2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告发布(2)

　　都市丽人成立于1998年，2001年进军中国内衣市场，2019年，在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019女性内衣新消费品牌榜》中位列第一。都市丽人的主营产品包括文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服、原材料买卖及其他产品，其中文胸是最重要的主营产品，占比45.9%。

　　数据显示，2019年，都市丽人主营业务文胸收入为18.72亿元，公司营业收入40.82亿元，净亏损13.00亿元。艾媒咨询分析师认为，都市丽人原本走的是亲民路线，“路边摊”的形象过于深入人心。目前个人消费升级，内衣行业也踏上了精品化的发展轨迹。尽管近几年都市丽人在尽量改变其品牌代言人、产品风格等，但效果并不明显，竞争力明显下降。

　　数据显示，截止2019年12月31日，都市丽人共有门店总数5970家，其中1269家为自营门店，4701家为加盟店，2018年门店总数为7305家，其中1406家为自营门店，5899家为加盟店。对比2018年门店数量，都市丽人在2019年共计减少1335家门店。

　　2020年中国内衣行业趋势分析：多元化

　　目前，中国国内内衣品牌向垂直化方向发展，不同内衣品牌为不同收入阶层女性量身打造各式风格的内衣，无论是奢华高贵款，还是年轻可爱款，各种风格内衣层出不穷，足以满足不同消费群体需求。

　　2020年中国内衣行业趋势分析：功能化

　　绿色环保型

　　绿色内衣要求产品从原材料生产到成品加工过程以及销售过程都符合环保标准，人们越来越崇尚自然、绿色、环保的消费理念。因此由棉、毛、丝、麻等天然纤维处理生产的针织内衣越来越受到消费者的青睐，绿色理念也越来越多的被商家所接受。

　　智能型

　　智能型针织内衣不仅能提高产品的服用性及穿着的舒适感。还能满足人们在特定环境下的特殊服用要求。比如救援型内衣，可以发射求救信号并确定位置;比如温控内衣，采用光敏纤维与热敏纤维材料制成，可以自动调节体温。

　　保健美体塑身型

　　保健内衣赋予人体健康、防病保健的功效，利用微胶技术，将医用物质固定在纤维中形成保健纤维，使人保持健康。美体内衣根据流动性脂肪移动原理和人体工程学设计的内衣具有矫正形体，调整脂肪分布使身材曲线优美比例匀称的作用，受到女性青睐。