天猫国际加速孵化海外品牌成长，引领全球美妆新趋势

美妆对于大多数年轻女性来说，是日常生活中必不可少的环节。有数据显示，在中国，约占据2.4亿人口的Z世代人均化妆品消费约为前浪80后的1.7倍，正逐步赶超日韩等发达国家。他们不光崛起为线上美妆消费的主力军，也是推动线上美妆消费升级和国际美妆品牌在中国市场增长的动力引擎。

为满足'Z世代'对最前沿趋势美妆的需求，今年4月，连续5年占据市场份额第一的跨境电商天猫国际启动进口美妆"造新"计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。该计划下，欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH、强生、资生堂、宝洁、联合利华、高露洁、花王等十大全球美妆、快消大集团，都与天猫国际达成新品牌孵化合作。

前不久联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha在天猫国际正式开店，首次进入中国市场。Tatcha是联合利华2019年收购的天然美妆新锐品牌。该品牌于2009年在旧金山创立，根植于日本京都美容文化，开发以绿茶、稻米、海藻等天然成分为基础的护肤品。目前，Tatcha在天猫国际上架了20款商品，年内计划发布多款新品以及双11独家定制礼盒。

天猫国际已成为大集团孵化新品牌的首选平台。近年来，联合利华不断收购新锐品牌，强化美妆个护板块，随后，这些品牌都率先通过天猫国际入华，加速孵化成长，挖掘中国美妆市场机遇。

2017年6月，联合利华买下中高端彩妆品牌Hourglass，首次进入彩妆领域，收购仅3个月，品牌随即入驻天猫国际进入中国市场，经典"五花肉"腮红热销。联合利华收购的英国高端天然护肤品牌REN，于2018年5月通过天猫国际进入中国市场，2019年双11中REN销售额同比增长超480%，品牌全球25%的销售都来自中国市场。

此外，联合利华收购的专业护肤品牌Dermalogica、黑科技护肤品牌Murad、独立护肤品牌Kate Somerville、高端护发品牌Living Proof，都已在天猫国际开店，并且将在即将到来的第三届中国国际进口博览会上亮相。

数据显示，过去一年，天猫国际有超过500个美妆新品牌入驻，13个销售过亿，33个销售过千万。目前，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等多个国家。

不难看出，天猫国际在进口美妆领域的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势INS Beauty的引领，吸引着越来越多国际美妆集团将其作为首选合作平台。

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