黑科技赋能内衣 国民内衣品牌都市丽人在转型

关晓彤与都市丽人领导现场合影

女性对内衣的要求说来也简单:舒适和美。但事实上,这看似简单的要求,其实背后需要的却是新材料的研发、设计和裁剪、制造工艺等一系列黑科技的支撑。

8月25日,内衣品牌都市丽人举行了"轻暖新体验"为主题的秋冬新品发布会,发布了主打"轻暖黑科技"的内衣产品,以及无尘棉系列,匠造系列,打造了都市丽人2020年秋冬科技新品矩阵。

都市丽人此次主打的"轻科技"和"暖科技"系列,牢牢抓住了用户对内衣舒适感的强烈需求点,在中国内衣市场掀起了一场科技飓风。除了发布"黑科技"新品外,都市丽人还宣布将转型"实用品牌",并在供应链、渠道上都全面进行科技化变革。

都市丽人发布会现场

"轻暖黑科技"直击用户痛点

中国女士内衣行业在进入21世纪以后才得到了一定的发展,人均内衣消费仅为20.2美元,低于欧美、日本等国。随着中国年轻女性消费观念的崛起,对内衣的要求也越来越高。

以前,女士穿着Bra只是为了遮挡隐私部位,对舒适性、美的要求较低。那种钢圈和棉垫的Bra重量大,对女性身体的束缚十分严重,根本谈不上舒适感。当今的年轻女性,追求自由、舒适以及自信的美,因此对内衣的方方面面提出更高要求。

看似一片小小的Bra如何做得既轻薄,又舒适美观呢?这需要对材料重新研发,需要人体工学的设计和裁剪,需要无数次的试验。

很多人都知道,日本在女士内衣的设计上领先全球,这正是得益于日本内衣企业的材料科技和工匠精神。你可曾想过,一名男性内衣设计师亲自穿着女士Bra,去感受女士的痛苦。

都市丽人"轻暖黑科技"系列内衣的研发领头人、首席技术官、创新研究院院长汤浅胜先生40多年来一直专注于内衣研发。曾是日本华歌尔株式会社研究开发部部长的他拥有80多项专利,他说自己在研发内衣之初,曾亲自试穿了一款女士Bra一整天,去感受内衣的痛点。

都市丽人首席技术官汤浅胜

这种匠人精神与内衣相关技术被带到了都市丽人。他带领都市丽人研发和设计团队用"轻科技"打造了AirBra 文胸产品。这款产品因3D立体棉的加入,以及特殊的罩杯设计,让重量比普通文胸轻约30%;天茶纤维抗菌里料,抗菌率高达99.5%。

都市丽人轻科技内衣

都市丽人代言人,关晓彤亲自试穿,并发自内心地夸奖:"这款内衣轻到让我可以真正做自己。"这也是所有年轻女性对内衣的要求,轻、自由、舒适。

关晓彤在发布会现场

与打造轻薄内衣一样,汤浅胜先生与团队利用精益求精的科学精神打造了"暖科技"系列内衣。通过业独家首创防风保暖专利面料,以及特殊的编织工艺,解决了秋冬衣物"防风不保暖,保暖不防风"的痛点,让消费者获得既防风,又保暖,又透气的贴身衣物产品,符合潮流穿衣需求。

都市丽人暖科技内衣

显然,科技和匠人精神是都市丽人"轻暖黑科技"系列内衣的主要特点,这也是中国内衣行业的一次巨大革新。

"黑科技"还体现在供应链和渠道上

目前,欧美、日本的女士内衣市场早已发展成熟,TOP3品牌在美国、日本的份额都超过50%。而中国市场一直不足7%,仍然十分分散。这意味着,中国内衣市场有着较大的成长空间。

但是,当前中国内衣市场、服装市场都存在粗制滥造、赚快钱的思维。看似中国有强大的服装制造产业链,其实只处于产业链的最低端,赚取的是低廉的加工费。

中国内衣品牌想要向上走,必须加大科技研发的投入,积极拥抱智能制造、探索新型渠道。都市丽人董事长郑耀南称,都市丽人正在经历一次二次创业和变革,要回归实用品牌。

都市丽人的"黑科技"不仅体现在"轻暖"系列产品上,还得益于其在供应链技术、工艺和制造科技的进步,以及在直播、社交电商等新渠道上的积极探索。

据都市丽人供应链高级总监肖伟透露,内衣所用的材料,相比过去有更多可选性,让内衣可以做得更加舒适和贴肤。

另外,3D建模取代过去的石膏模具,让内衣的误差缩减至毫米级。制造的工艺也摆脱了过去的"车缝",先进的工艺和制造技术,让内衣更舒适。而且随着消费者体型大数据、舒适感数据的收集和利用,都市丽人把日本智能制造引入到生产中,根据大数据生产内衣,从而实现了按需定制,解决消费者痛点。

据产品开发高级总监吴国丽介绍,都市丽人的内衣上新速度也远远超过同行。很多国际品牌是按照季度换新,而都市丽人可以做到月月换新。

除了供应链的科技水平大幅提升外,都市丽人还在积极探索全新的渠道模式。采取线上线下双渠道运营,同时积极拥抱直播带货、社交电商等。

都市丽人的直播带货,并非简单邀请网红直播,而是让设计师做直播,因为设计师更了解用户、了解产品。再配合全国近6000家线下门店的万余名导购,分享直播链接,制造私域流量。每场直播下来有上百万的观看,销量数据十分可观。

同时,还积极利用微信小商店、小程序直播功能,让导购员随时随地都可以服务顾客,创造销量。都市丽人将微信的私域流量用到极致,成为社交电商的典型代表。

目前,内衣行业越来越回归竞争的本质——产品和技术,这对于消费者来说是极大的利好。同时,那些率先转型的企业,也将乘着中国内衣市场巨大增长的东风,随风起舞,走到产业链和品牌的更前端。

结 语

中国有着全球最大的市场,最成熟的产业链,最好的劳动力,但是我们缺少的却是真正的核心技术。这种状况出现在内衣行业,芯片行业,汽车制造业等每个领域。

任何行业都需要转变此前粗犷发展的竞争模式,把更多的精力投入到科技研发中来,学习日本和德国的工匠精神,只有如此才能真正实现突围,真正走出低端。

都市丽人在内衣行业发起的黑科技尝试,是内衣行业变革的信号。正如华为在科技领域发出的信号一样,都值得我们期待。