为什么明星祝福在国内没能成为一门好生意？(2)

他们大部分是当年短视频时代最初的那批 " 土味网红 "，凭借着各种搏出位的 " 整活 "，知名度甚至比那些过气网红有过之而无不及。最重要的还是价格，这类网红的祝福视频单价大部分在 50 元到 200 元，比起明星动辄上万的价格，消费者的选择不言而喻。

商家推广，市场隐患

其实在难以打通个人消费者的情况下，聚焦品牌需求做成一个广告营销平台也并不是没有机会。只是以祝福视频为噱头的商业推广行为，可能会带来一些更严重的相关法律问题。

据了解，WishR 星享 App 中虽然分为商业版与个人版，其中商业版下单需要提供各种资质材料。

但同时锌财经也发现，这两者之间并没有什么明显的界定，品牌商家依然能够以个人版的方式收到视频。

那么假设被祝福的品牌出现了质量等问题，送出祝福的明星是否需要承担相应责任？

按照《广告法》第六十二条规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，广告代言人由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

而仅仅录制了一段祝福视频的明星们，又能算代言吗？

有媒体曾就相关问题请教相关法律人士，得到的答案是肯定的。当明星对用户进行个人的祝福寄语时，只是种合同的方式，一个等价有偿的正常形态；但当合作针对企业时，由于明星具备名人效应，所以实际上是在用一种泛广告语言、一种积极陈述的行为，来暗示或者明示外界这个产品应该得到广泛推广，实质上就是一种广告代言的行为。

也正是因此，曾在平台入驻的乔杉及罗家英等多位明星都对这类业务讳莫如深，称 " 不存在此类合作 "。

另外，这类软件也曾被怀疑过有倒卖国外视频赚差价的情况存在。在 WishR 星享中，也有海外明星业务存在，而上面海外明星的报价，要远远贵于 Cameo。

例如曾在《哈利波特》系列中饰演马尔福的演员汤姆 · 费尔顿，在 Cameo 上有 7 万粉丝，个人版单价为 4684 港元约合 3786 元人民币。

而在国内平台上，他被挂出了 6600 元的高价，将近一倍。

这又能牵扯出具体盈利模式问题。不同于 Cameo 公开透明的 25% 抽成，不论是 WIshR 创始人雷涛，还是平台客服，都从来没有在报道与采访中透露一句相关的信息。

可以看出，想要真正把明星祝福做成一门真正的好生意，当今国内市场仍然缺乏具体的规范落实以及监管制度。

网络世界二次爆火的明星祝福生意，是一场消费者的娱乐狂欢，也是一次明星的下沉捞金尝试。之前国内经营模式尚不成熟的情况下，显然两头都并未讨好；不可否认这门生意有其红火的理由，不过想要复刻海外 Cameo 那样的成功，接下来依旧不太现实。