大佬组团砸钱彩妆，花西子们咋办？(2)

　　完美日记花西子们如何接招？

　　在前几年高涨的国货彩妆热情下，国内已涌现出完美日记、花西子、毛戈平、逐本、COLORKEY、橘朵、稚优泉、玛丽黛佳等一众代表性彩妆品牌；与此同时，海外彩妆品牌Fanty Beauty、NYX等也在加速入华。单是2019年，120多个海外知名彩妆品牌便通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。

　　随着上述日化龙头先后“垂帘”，早就人头济济的彩妆赛道加剧拥挤，有资金、资源等加成后的被投资品牌也将对完美日记、花西子们提出挑战。

　　张新原认为，“大企业布局彩妆自然是有厚积薄发的优势，资金、渠道、市场得心应手，会快速发展和抢占一定的用户群体和市场份额，会影响到后续进入彩妆市场的创业者们。”

　　彩妆市场每天都在上演风起云涌，在国外已有彩妆巨头轰然倒下。化用李白诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”作为品牌中文译名的露华浓日前正式申请破产保护。即使拥有90年历史，超过15个品牌美妆，产品卖到150个国家/地区，露华浓仍不敌竞争。

　　据相关报道，由于产品迭代缓慢、不善于利用新兴社交媒体营销，露华浓被一众新兴品牌甩在后面。此外，露华浓还面临着数30亿美元的债务负担、受疫情扰乱的供应链、高通货膨胀等问题。

　　在国内，国货彩妆已经走过“猪都能起飞”的野蛮生长阶段，接下来如何在同质化竞争中突围，也需要更高层次考量。

　　就此，王承志指出，“从竞争的趋势来说，彩妆市场的高端化关键是专业度支撑，而收入和利润增长的盈利性指标则是考验企业的品类拓展和研发能力。对国内品牌来说，能否突破竞争的核心也就是专业度、研发能力和品类拓展能力。”

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