不会“塌房”的虚拟人，会抢走明星饭碗吗？

近日，某明星因多次嫖娼而被行政拘留。众多品牌发布公告与其解约，其中出现了 " 老熟人 "Prada 的身影。

Prada 因多次与问题艺人合作，被网友调侃其精准踩雷，" 在中国区的营收主要靠代言解约费 "。

随着娱乐圈房子塌了一个又一个，品牌方的金主爸爸们焦头烂额了。为了规避明星随时可能出现的 " 塌房 " 风险，品牌方不得不去寻找更多的可能。

据报道，在今年 3 月份，LV 推出了首个虚拟形象大使；欧莱雅、花西子、屈臣氏等品牌也开始启用虚拟代言人。据艾曼数据统计，今年 1-5 月官宣数字人为代言人的品牌数量相较 2020 年增长了四倍。伴随着元宇宙、人工智能（AI）、5G、增强现实（AR）等概念和技术的不断发展，越来越像真人的虚拟代言人成近两年炙手可热的香馍馍。

虚拟代言人固然能为品牌加分，但若要真正撬动粉丝经济，和明星抗衡，还有很长的一段路要走。其中，最关键的是代言人 "IP 人设化 " 的运营。推出虚拟代言人只是第一步，后续如何持续输出内容和营销才是品牌要重点关注的。" 虚拟人 " 于看客只是新鲜热闹，不痛不痒，而 " 虚拟偶像 " 才具强大的粉丝号召力，从而实现变现、冲击销量。从 " 虚拟人 " 到 " 虚拟偶像 " 中间横亘着的是 "IP" 成熟度。如今，许多虚拟偶像目前仍在 IP 塑造初期阶段，只有好好经营，通过慢慢打造人设，沉淀内容，不断探索可循的道路，才能建设起属于自己和粉丝的专属城池。

真人总是复杂，但虚拟人却可以很纯粹。相比真人明星，虚拟人自我定位可更清晰、更好操控、且不易 " 翻车 "。圈粉之路刚刚启程，品牌只有进行更加灵活、多元的选择，抓紧时间积累属于自己独特的 IP 资产，才能实现其商业目的。

现代快报 + 评论员 槿色凉秋

（编辑 高霞）