当彩妆与护肤组CP

当成分护肤的风潮兴起之后，彩妆领域也掀起了一股成分热。我们不禁感叹：是什么原因让彩妆开始内卷护肤功效？彩妆养肤是否有所必要，是消费陷阱还是行业进步的结果？不如就从以妆养肤的起源来逐一拆解。

" 养肤彩妆 " 的概念并不新鲜，甚至对于许多品牌来说是必经之路。不同于高端护肤品的珍稀成分，高端彩妆的高昂售价，除了品牌效应、精致包装、丝滑质感，很难选出大一统的衡量标准。唯有 " 以精华入妆 " 的亮点，才能自圆其说。

近期雪肌精推出的谧雅菁妍持妆盈采粉霜（左）和 FENTY BEAUTY 的轻颜大师养肤亮颜粉底伴侣（右）这两款新品都选择 " 以精华入妆 "

以妆养肤是时代造就

万事总讲究天时地利人和。伴随彩妆行业的兴盛，为了适应不同人群的消费者，细分类目悄然开始出现。开架线、专业线、高端线……甚至以依靠粉底、眉笔、散粉等单个类目而占据市场一席之地的品牌。而 " 养肤彩妆 " 这枚埋没在时代尘埃中的遗珠，终于盼到它发光发热的那一天了。

花西子依靠空气蜜粉，贝玲妃则以根根分明眉笔占据了市场的一席之地

其实，过去的品牌也有尝试过与消费者讲述成分的故事。然而，相同的信息放在不同时代之下，就会产生不同的效果。譬如，人们都在喜爱七效合一时，与此匹配的彩妆也要搭载以一抵多的复合效果，所以 BB 霜顺应而生。而在 2022 年，消费者更强调细致划分，BB 霜这样大一统囊括四海的产品，显得不够精准针对。

曾经红极一时的谜尚 BB 霜

后疫情时代下的今天，人们时常处于口罩的束缚下，呼吸间的热气会让肌肤变得泛红、敏感、脆弱。所以，消费者对养肤底妆的需求也会变得更加迫切，不只是希望减轻带妆负担，同时也能在卸妆之后，看到细腻光滑的皮肤。

养肤是彩妆的锦上添花

在研究过市场上几款热门的养肤彩妆之后，才发现养肤功效都集中于妆前、底妆、唇膏和卸妆这个大类之中。因为大多养肤成分还是要通过液态产品才能被上脸吸收，而底妆是相较面霜与防晒之后，距离护肤最近的彩妆步骤。面霜实现保湿封层，而防晒实现隔离紫外线，其分子量相较于精华会大很多。所以在面霜之后的护肤功效，往往仅能做到查缺补漏和锦上添花。

▼抗氧化妆前乳

所以，在讨论 " 养肤底妆 " 的第一课时，彩妆里的护肤成分，应该先在服务妆效上做功课才是正道。于是在妆前乳和粉底液中添加抗氧化就成为了养肤彩妆的一大主流趋势。

CPB 光凝润采妆前霜

RMB540/37ml

独家 " 粉尘阻隔科技 "，为肌肤构建最长 8 小时、零触感的隔离保护层，保护肌肤免受等空气污染等外部因素影响。

Lanc me 菁纯精华粉霜

RMB1050/35ml

专研锁色网膜，加乘抗氧维 E，整日不暗沉，轻透遮瑕的同时不易脱妆，打造柔焦感妆效。

例如大热的 Bobbi Brown 妆前柔润底霜就采用复合维他命抗氧化 + 多重养肤成分让底妆服帖的思路，深受好评。妆前乳其实一直是介于护肤品与彩妆用品之间的品类，Bobbi Brown 采用保湿面霜的思路，将乳木果油果脂、透明质酸钠、角鲨烷等经典保湿成分，为底妆打底改善干燥皮肤的脱皮、卡粉情况，使底妆更服帖。同时延展性极佳的冰淇淋霜质地，优化了使用感受，甚至可以替代面霜，简化妆前护肤流程，防止粉底产生搓泥的尴尬局面。0 油感的配方与填平毛孔的隐匿效果，都让这类产品相较传统保湿面霜，更适合妆前护理。

BobbiBrown 妆前柔润底霜

RMB195/15ml

▼CC 霜

但对瑕疵较重的人来说，使用带肤色矫正带妆前产品可能会降低底妆的用量，使得底妆更加轻薄自然。而 BB 霜系列的产品来到 2022 年的升级产品，已经逐渐变为带有养肤功效的妆前产品了，就像美宝莲的裸光焕颜乳一样。用烟酰胺、维生素 C 达到亮白抗氧化的功效，再结合玻尿酸来实现保湿，最后结合 4 种不同深浅肤色的水感质地，适合瑕疵皮在完成护肤后进行第一层肤色调和与最后一道护肤防线。

Maybelline 裸光焕颜乳

RMB119/30ml

▼有色面霜