知名国货美妆“翻车”(2)

　　逸仙电商在转型过程中始终强调“降脂增肌”，逸仙电商副总裁吕霈霈在业绩会上表示，在降脂方面，“护肤板块更加可以穿越周期，且盈利能力更强，所以护肤的占比持续提升，整体达到33%。那么降脂其实主要是我们一些费用的效率上有些提升，比如我们的市场与营销费比是持续在下降的，整体的净亏损率也有比较明显的收窄。”

　　张玉莹对此评价称，护肤品在中国拥有更大更稳健的基础，“当彩妆的结构性的增长周期过去后，完美日记肯定会选择护肤市场，因为这才是中国女性需求的核心的市场。首先在彩妆上获得了高增长，现在品牌有势能了，就可以去撬动一些之前做不了的事情。”

　　原料供应仍依赖进口

　　国货还缺“芯片”

　　与高企的营销费用对应的，是国货品牌的研发费用比例仍不高，但同比有了一定增长。

　　华熙生物财报显示，今年前三季度的研发投入达到2.77亿元，同比增长44.28%；前三季度研发投入占营业收入比例达到6.42%；珀莱雅的前三季度研发费用率提升至2.41%，较去年同期1.74%的研发费用率也有所增长；薇诺娜母公司贝泰妮前三季度的研发费用投入达到1.26亿，同比增长84.66%，占营业收入的4.37%。

　　与之形成鲜明对比的是国际巨头的研发投入。2021年欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂研发费用分别为78.51亿元、15.68亿元和14.58亿元。

　　尽管国内品牌在加大研发比例，但在广东省化妆品科学技术研究会副秘书长叶剑清看来，指望品牌去做研发是不切实际的，“这些在营销上取得成功的品牌是有路径依赖的。真正需要研发的不是品牌方，而是在品牌方背后的那些原料供应商，以及大大小小的做配方支持的各种实验室”。叶剑清指出，未来国内在原料上比较有竞争力的领域，可能在中草药、植物提取物上。

　　此外，国内品牌崛起的同时，在原料上仍高度依赖进口。叶剑清告诉南都湾财社记者，目前在美妆护肤行业，“高精尖”的原料仍然依赖进口，即使有些原料在国内有替代，但在做精做细方面，仍和进口原料有较大差距，“国外的原料好在两个层面，第一就是安全功效方面更好，第二是功效宣传的合规性，还有市场营销方面做得更好。”

　　前珀莱雅首席研发师、杭州睿研前瞻生物科技有限公司总经理蒋丽刚在接受采访时也曾表示，目前国货化妆品的现状是原料自给率偏低，特别是高品质配方框架类原料如油脂，乳化剂，聚合物等，“因为化妆品行业总体体量不大，化妆品行业对原料的颜色气味纯度要求都很高，生产难度大，利润总额小，所以这块国内生产商没有太大积极性”。

　　而对于活性物，蒋丽刚曾表示，“这几年国内生产商研发很积极，取得很好的成就，但限于基础研究还比较薄弱，真正国内原始创新的、有价值的活性物其实并不多见。真正创新的活性原料是化妆品行业的‘芯片’，体现产品的科研实力，如何通过原料创新，提升国产化妆品品牌和整个行业的国际综合竞争力，依然是一个重大的行业课题”。

　　南都湾财社记者汪陈晨

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