【美妆】再创新高！欧莱雅集团2023年突破3000亿（欧莱雅仍看好今

欧莱雅集团公布了2023年及第四季度业绩数据2023年全年，欧莱雅集团实现销售额为411.8亿欧元（约合人民币3187亿元），同比增长7.6%，基于相同可比结构和相同汇率下的增长穿衣搭配颜色法则率为11%。

    其中，后者是欧莱雅集团20年内的最好增长（2021年除外）《快消品》了解到，去年全年欧莱雅集团四大事业部均实现了增长大众化妆品部门去年销售额同比增长8.2%至151.73亿欧元（约合人民币穿衣搭配颜色法则1176.5亿元）；高档化妆品部门去年销售额同比提升2%至149.24亿欧元（约合人民币1157.3亿元）；专业美发产品部门销售额同比增加4%至46.54亿欧元（约合人民币360.9亿元）；皮肤科学美穿衣搭配颜色法则容部门销售额同比上升25.5%至64.32亿欧元（约合人民币498.8亿元），。

    该部门销售额在短短三年内增长了一倍多，增幅遥遥领先于其他部门，并连续六年实现两位数增长欧莱雅集团表示，这得益于该部门优秀穿衣搭配颜色法则的品牌组合以及线上线下全渠道的覆盖可以看出，皮肤科学美容事业部已然是欧莱雅增长最重要的引擎。

    分区域看，欧莱雅在欧洲、北美、SAPMENA-SSA 地区（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南、非洲）以及拉穿衣搭配颜色法则丁美洲这四大地区均取得了两位数增长，只有在北亚地区销售额下滑。

    值得一提的是，2023年中国大陆地区仍维持5.4%的增长，而这得益于欧莱雅集团对线下+线上市场的布局，以及对线下分销渠道的持续投资《快消品穿衣搭配颜色法则》还了解到，自2023年以来，欧莱雅集团已经开启对中国区的战略调整。

    今年2月，Vincent Boinay正式上任欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官，其曾任欧莱雅集团全球旅游零售总经理，为欧莱雅集团旅游零穿衣搭配颜色法则售带来相当大的变革；自2021年以来一直担任欧莱雅高档化妆品部中国区负责人的马晓宇，则被任命为欧莱雅中国副首席执行官。

    由此可见，欧莱雅集团正在通过加速本土化改革、高端市场建设和旅游零售业改革，来进一步穿衣搭配颜色法则寻找中国市场新的增长动能面向2024年，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅集团仍对美妆市场的发展前景保持着乐观态度，并有信心可能够继续超越市场，实现销售额和利润的持续增长。