美啦美妆社区获IDG A轮融资，金额不明，主打明星生产的优质视频

Chloe 19:25 / 16

社区or导购？这是美妆品产品需要仔细考量的一个问题，之前我们报道过“打死不再做电商的美妆社区‘美妆心得’”，也报道过“PGC视频内容+导购”模式的抹茶美妆，今天要报道的美啦美妆或是位于二者之间的一个Case。

美啦美妆市场总监称要把该产品打造成美丽的入口，内容积累可以说是这个美丽入口的第一步，美啦美妆的内容生产机制可以概括为“明星+达人+资深用户”的模式，而且PGC和UGC内容是完全分开的。对于明星团队生产的视频教程内容美啦是拥有排它性版权的，其中不乏台湾家弘、柳燕这样的美容专家，考虑到移动端内容碎片化消费的习惯，这些视频长度都差不多都是1-3分钟的样子——微视频。目前美啦这个明星团队共有30多人，不过其年底的目标是200人。周瑞金表示，微视频每天的PV高达10万。

图文类教程在呈现上也将更加突出图片，其结构化博客的思路或许对移动垂直类社区产品有一定的借鉴意义，每一篇贴子用户都能够针对每一小块内容针对性地评价，内容和评论穿插交织起来，这算是交互上的优化。据美啦美妆周瑞金介绍，之前该团队做过一个叫做”美肤汇”电商产品，但觉得做不过聚美乐峰，于是打算转型做社区，但当时“美肤汇”上积累的用户评论资源被保留了下来，成为美啦上的原始内容。UGC数据应该是以后个性化推荐的重要资源。

美拉美妆的另一个特色是“测评室”，周瑞金称，她们签约的都是化妆品领域的专业测评师，他们根据市场动态及时对新产品进行测评，跟进的维度主要有三个，一是淘宝上流行哪些妆品，二是台湾的潮流热点，最有意思的是第三点，因为美啦美妆所有能发贴的地方都有插入妆品的功能，即用户提到哪个品牌，后台都会有数据统计，这也是追踪用户需求最高效的办法。新版美啦的UI设计也是根据用户数据的行为习惯重新设计的，“微视频”版块的位置从末位提到了首位。对于那些受用户追捧的品牌，他们会迅速买来测评。

相比没有“购买入口”的美妆心得，美啦美妆在这点上做得略折衷一些，它的视频和图文内容与产品之间并没有购买链接，而是完全独立的版块，新版的购买入口得到了进一步消弱，从首页消失被放在了次级标签中。不过同是处于测评室这个版块提到的产品倒是直接关联了多个购买渠道的，周瑞金说，购买渠道的数据都是抓取来的，跟渠道方并没有分成关系。不过，周瑞金表示，不排除下一步会代理或者自营某些品牌。

但其着重突出在首页的连接B端与C的版块是“免费试用”，于品牌方而言可以获得更高的曝光率，同时用户产生的试用报告也是一部分有价值的数据。另外一个跟B端有关的地方是二级标签里的“俱乐部”，除了专家、达人，也有一系列美啦认证的品牌入驻了进来，品牌可以利用美拉的渠道进行营销推广，管理粉丝，不过该页还是关联了一些购买链接的(不过周瑞金表示其中没有分成 ）。这两方面的推广费用应该是现在变现的主要渠道。

周瑞金介绍，目前美啦用户量已达400万多万，活跃度为10%，以15-25岁的女性用户为主流，另外还1%的男性用户。至于打造美丽入口，周瑞金认为美丽是一个全方位的事情，将来会有更多的探索。

[36氪原创文章，作者: Chloe]

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