《小时代3》上映在即：华策影视开启电影大板块

《小时代3》上映在即：华策影视开启电影大板块

来源：大众网　2014年07月08日　11:22:37　【进入论坛】
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　　日前，由华策影视出品，郭敬明执导，杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖、李贤宰、锦荣、任佑明、姜潮、商侃、杜天皓等倾情主演的电影《小时代3：刺金时代》开始预售7月9日“与明星同场”超级首映观影票，数小时内销售一空。

　　日前，由华策影视出品，郭敬明执导，杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、谢依霖、李贤宰、锦荣、任佑明、姜潮、商侃、杜天皓等倾情主演的电影《小时代3：刺金时代》开始预售7月9日“与明星同场”超级首映观影票，数小时内销售一空。

　　据了解《小时代3》通过前期娱乐宝众筹的一千万左右资金，影片植入以及超前点映、套票预售等方式预售出的电影票房，已经完成了大部分成本的回收。至于是否还能续写《小时代》前两部的票房神话，值得期待。

　　同时，《小时代3》也是第一出品方华策影视宣布大举进军电影行业后的首次成果检验。

　　华策影视，打开利润“天花板”

　　在《小时代1、2》成功上映的光环笼罩下，《小时代3》的回归之势更为浩大。电影在罗马取景，召回原班演员舞美后期人马，并增加了更强大的明星阵容，这与投资方华策影视的加入密切相关。

　　宣传伊始，出现在第一出品方之席的华策影视，已经让业界唏嘘：“国内电视剧龙头也要涉足电影行业分一杯羹？还是想借《小时代3》进入资本更加密集的电影圈，快速提升市值？”

　　今年上半年，影视公司市值增幅普遍降温。数据显示，传媒板块上半年总市值算术平均增长率约6%，低于创业板的14.4%，比如华谊兄弟甚至出现了12%的下滑。从今年一季度财报来看，影视公司的净利润波动也较大，除华策影视保持净利润同比72.77%的高增长外，光线传媒、华录百纳则同比下滑66.64%、27.92%。

　　文化科技行业投资人曹海涛表示“看电影买股票”的时代已过，单部影片对影视公司股价的影响不会太大，行业单一的影视公司，其利润的增长空间已经遇到“天花板”。今年一季度影视行业内普遍的净利润下滑，验证了曹海涛的预言。

　　虽然电影行业的风险性较大，但是如果拥有好的内容和团队，则盈利空间和品牌影响力将远超电视剧产业。

　　华策影视作为“电视剧行业第一股”，一直保持稳健的增长态势。对于内容、流程和发行渠道的牢牢把控，使得华策影视拥有电视剧这个底盘扎实的盈利基础。但是行业单一带来的风险也逐渐加大，华策在电视剧领域的扩张也会遇到利润增长的“天花板”。

　　同时如何进一步发展，攫取中国影视文化产业大发展的更大红利，成为华策影视思考的问题。面对变化，华策影视做出了产业多元化部署：在坚持做精品电视剧之外，拓展其他领域，做强做大产业链，使收入渠道多元化，加快打造综合性娱乐传媒集团。

　　出品《小时代3》，分享电影市场红利

　　华策影视进入电影行业，凭借在电视剧行业多年的经验，初步试水了《听风者》、《分手合约》两部电影。两部电影分别取得了2.5亿和1.9亿的票房，获得了票房和口碑的双赢，在中小规模投资中实属不易。第一步尝试取得成功之后，华策决定结合自身的平台优势，进一步加大在电影领域的投资力度。经过多方面考察和沟通，华策影视决定携手郭敬明，投资《小时代》系列电影。

　　很多人质疑华策为什么投资郭敬明最世文化？《小时代3》真的还能再创票房奇迹吗？关于这一点，华策影视总经理赵依芳表现得比郭敬明本人还要自信。

　　面对如此庞大的一盘电影布局，赵依芳坦言：“前一段时间有人问我，你要做电影了，明年票房预计怎么样？我说我不知道，但是有一点我知道，华策拥有了像郭敬明、汪远这样的优秀青年电影团队，两个人完全可能都是过十亿级的青年导演。”

　　某机构文化产业分析师认为，华策影视的投资一向是实用主义的，《小时代3》从各个角度分析都是极具商业价值的文化消费品。

　　考察导演：郭敬明作为80后知名作家，在年轻群体中具有巨大影响力，3273万的粉丝量使他的关注度毋庸置疑。作为一名导演，他对自己的作品有最大发言权，他对演员和角色之间的契合度拿捏到位，做精、做优、做极致的理念与华策不谋而合。

　　分析内容：华策认为一部好的电影，内容必须是接地气的。而电影《小时代3》讲述的是关于友情、爱情、出校园入职场的故事，影射现实生活又不乏理想成分，与80、90后主流观影人群有强烈共鸣。

　　关于宣传：华策影视以互联网思维切入电影产业，这与《小时代3》的精神气质和宣传理念不谋而合。电影在宣传中充分利用互联网和自媒体的传播渠道：主演和导演在网络上与粉丝频繁互动，多版炫目宣传片、宣传海报的曝光，100个拍摄小故事的话题互动，以及蔡依林、吴亦凡、苏打绿演唱的歌曲MV的曝光不断制造惊喜，使《小时代3》自2013年起就一直活跃在大家的视线中。

　　《小时代》作为畅销小说，本身就累积了大量粉丝人群，随着《小时代1、2》突破8亿票房的记录，更是给了华策影视巨大的信心，相信通过1年的沉淀与积累，《小时代3》在内容和票房上还会有新的突破和惊喜。

　　华策影视有望通过《小时代3》开启整个电影板块布局，分享目前蓬勃发展的中国电影市场红利。

　作者： 　　　编辑：张杰