爱玛独家冠名《中国面孔》，借势综艺玩转娱乐营销

　　娱乐营销的时代开始真的到来了。近年来，随着地方卫视对娱乐类节目投入力度加大，国内的综艺节目得到飞速发展，企业与综艺节目的联姻也完全进入白热化。对于企业来讲，冠名或者赞助一档成功的综艺节目，不仅可以提高自己品牌的曝光度，而且可以快速传播企业文化，让企业的品牌价值得到最大化。通过这种方式，老品牌可以注入新鲜的血液，重获新生；而新品牌也可以在一夜之间由无人知晓变成家喻户晓，完成屌丝逆袭。

　　既然娱乐营销的大潮已经势不可挡了。那么企业就要明确的理解这个趋势，重新对自己进行定位，借势综艺节目达到娱乐营销的目的。2014年，爱玛电动车独家冠名大型全明星脱口秀节目《中国面孔》就是一个成功的例子。作为一档兼具娱乐和文化性质的综艺节目，《中国面孔》在收获收视率和口碑的同时，作为赞助商的爱玛电动车也如愿以偿的到了品牌传播的目的。

　　与其他综艺节目过度的渲染娱乐因素不同，《中国面孔》背后承袭的是传统文化。近年来国内综艺节目发展的如火如荼，虽然整体上来讲不乏亮点，但仔细分析会发现，其中很少有对传统文化进行挖掘弘扬的综艺节目。《中国面孔》正是在基于这种认知的情况下推出的，透过对中国人面孔进行思维扩散，小面孔里折射大智慧，用娱乐的方式传播传统文化，这是中国综艺史上具有划时代意义的尝试。

　　剑走偏锋，才能更有杀伤力。2014年，是爱玛电动车具有战略高度的一年。此前已经连续5年行业领先的爱玛，如何突破自身发展瓶颈，找到新的传播发展路径，成了企业发展的重点。在这种背景下，爱玛电动车发布了针对90后消费人群的MINI家族时尚电动车品类，同时另辟蹊径的携手山东卫视《中国面孔》进行品牌传播，制订了一系列完整的品牌整合传播活动。

　　在线上，利用《中国面孔》的节目特点，将传统文化作为正能量与爱玛电动车相结合，通过用娱乐的方式对人的面孔的深入挖掘，连续的聚集人们的关注力。在线下，爱玛举行MINI家族新品发布会，通过对消费者需求的重新定位，将时尚与科技完美结合，把“最强”二字诠释的淋漓尽致，传播过程从头至尾，一气呵成。另外，借助线上传播积累的大量人气和认可度，爱玛电动车在全国各地的零售店积极响应。各种促销活动层出不穷，与线上形成合力，让此次策略传播得到完美落地，达到爱玛电动车开拓新蓝海的目的。

　　值得一提的是，爱玛MINI家族的新品发布会与《中国面孔》的传播实现了品牌整合的完美闭合，爱玛品牌的时尚、品质得到展现，完全引爆了消费者的关注。

　　放眼未来，爱玛电动车在行业的发展依旧任重而道远，但作为目前行业的领头羊，能够不骄不躁，积极开辟新的发展路径，这也凸显了爱玛以创新为核心的企业发展理念。从《中国面孔》的舞台获取了新的能量，爱玛电动车行业领导者的形象也更加深入人心。