易观婴幼儿奶粉消费研报宝贝格子获用户最佳选择

　　婴幼儿奶粉毋庸置疑是母婴商品中销量最大的品类之一，同时也是消费者购买时最为注重安全、品质保障的品类之一，海外奶粉品牌凭借这两方面的优势赢得中国消费者的青睐，垂直类母婴跨境电商成为国内消费者购买奶粉的不二渠道。2月份，国内知名分析机构易观智库发布《中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告2016》报告，其中宝贝格子在跨境电商母婴的垂直领域高居用户选择渠道的榜首(如图)。

　　易观智库对处于备孕期、孕期以及有0-3周岁宝宝的父母在婴幼儿奶粉方面的消费行为和诉求进行了约两周的线上调研。结果显示，进口婴幼儿奶粉较国产婴幼儿奶粉更受青睐，青睐进口与原装进口婴幼儿奶粉的用户比例总计达64.2%。对进口或国产婴幼儿奶粉的青睐度受家庭收入差距的影响不大，公众对进口婴幼儿奶粉的消费意愿不因收入差距而不同，消费者选购奶粉时的关注点集中在安全性、品牌和口碑上。

　　易观智库认为，随着海外知名品牌奶粉持续抢占中国婴幼儿奶粉消费市场，以及跨境电商等线上消费模式在年轻用户群的渗透率逐步加深，加之互联网渠道的价格优势相对比较明显，使得跨境电商、海淘等奶粉销售渠道的占比快速提升。但奶粉正品问题是消费者对电商渠道购买奶粉的主要顾虑，要想获取更多的用户信任，就必须尽可能地完善、透明供应链，这也就解释了宝贝格子等海外直采直邮模式的B2C电商为何会超过其他更为成熟、知名的电商品牌，成为更多用户的购买渠道首选。

　　采取海外直采直邮模式的跨境电商因供应链清晰、透明深得用户的信任与支持，国内目前主打该模式的当属宝贝格子，这家发展飞速的新三板企业是国内率先实行 “海外直邮”模式为主的跨境电商平台。宝贝格子利用APEC资源整合国外供应链，从奶粉品牌的境外公司或供应商处直接采购商品，再经由宝贝格子在美国、加拿大、澳大利亚、日本、韩国、德国、意大利、英国、荷兰9个国家建立的15个海外仓储发货，最后通过国际物流送达用户手中。而针对国际物流，宝贝格子又采取全程透明的机制，消费者可以随时在官网上查看商品自海外出库、发货、报关、清关及配送的每个流程，真正做到供应链及物流的全程透明可追溯，保证了宝贝格子所售的每件商品都是真正漂洋过海运到中国的海外商品。

　　宝贝格子CEO张天天此前采访时也曾说道，“下一步宝贝格子将继续优化、布局海外供应链，预计在2016年三季度或四季度构建成型，进一步提升用户的购买体验感。” 随着全球供应链的完善，宝贝格子在母婴跨境电商领域的独特优势愈加明显，未来会获得更多国内消费者的关注与信任，成为消费者心中唯一值得信赖并使用的母婴跨境购物平台。

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