龟苓膏：舌尖上的时尚和健康

龟苓膏：舌尖上的时尚和健康

发布日期：2014-05-22 14:52 来源:人民网

　　龟苓膏，经过数百年时光的淬炼，在今天，它已经是与健康生活息息相关的食品。不仅于此，做为传统食品的代表，它更是在市场和品牌等方面展现出了一个即将爆发的行业所应有的活力与内蕴。

　　消费者是市场最慷慨的礼物

　　市场从来都是冷酷无情的，它用最客观的规律来检验参与者的实力是否与这个市场的需求足够匹配，然后做出最强有力的判断。幸运的是，对龟苓膏而言，市场展现了它的慷慨。

　　做为传统食品，龟苓膏一直是两广地区的地域性食品，在过去的许多年里，只有很多粤族老人是它忠实的消费者，这是一款再小众不过的食品。但是，随着人们生活水平的日渐提高，健康饮食的需求变得越来越强烈。

　　在今天食品安全问题日益严重的情况下，吃什么更健康?消费者逐渐把目光投向了传统食品。而拥有800年历史的龟苓膏无疑是传统食品的代表，健康也正是它的主打功能。

　　龟苓膏在最近几年日渐流行起来，做为一款功能性极强的产品，龟苓膏具有清热祛火、益肤美容的功效，这也受到广大白领女性的追捧。

　　白领女性是时尚产品的主要消费群体，因此，龟苓膏受到这一群体的关注和消费在另一方面也使它的市场定位具有了更多的可能性。

　　对龟苓膏而言，市场赐予了最慷慨的礼物——消费者，这是市场的厚爱，也是整个行业一直对“健康”理念坚守的结果。

　　以正宗注解品牌的力量

　　任何行业如果没有一个强有力的领导品牌，这个行业也就意味着并不是一个成熟的行业。对龟苓膏而言，并不存在这个问题。

　　龟苓膏领导品牌生和堂是真正当之无愧的行业领导品牌，有“最正宗”美誉的这家龟苓膏品牌的领导地位来自三个方面。

　　第一， 龟苓膏起源于800年前，南宋末年，由陆秀夫丞相发明，当时的主要作用是为了清热祛湿。而在随后的历史岁月里，龟苓膏更多的作为润肤养颜的小食品而一直传承到了今天。今天的生和堂公司正是继承了800年前的传统龟苓膏制作工艺，在传统食品领域，这样穿越时光的传承和坚守无愧于“最正宗”的称号。

　　第二， 生和堂对传统龟苓膏文化除了工艺方面的继承，更重要的是对传统制作工艺中 “匠心”的继承。匠心是传统文化的命脉，因为这彰显了其因为专注和经验所产生的不可复制性。龟苓膏的匠心是什么?今天生和堂公司小小一杯龟苓膏即有18项专利认证。一代又一代生和堂龟苓膏制作者所秉持的理念没有脱离龟苓膏创始人的初衷：用心守护国人的健康和美丽。这也是生和堂能够成为行业领导品牌的根基。

　　第三， 生和堂作为传统食品的代表，在坚持传统的同时，不忘创新，努力做出最贴近消费者需求的产品，这也是其成为行业领导品牌的重要因素。生和堂敢于创新，也兼顾创新效果的可执行性。因此，我们看到，生和堂的创新产品诸如小方杯、吸吸杯等产品在市场上受到了广泛的欢迎。这些各种不同形式的创新产品在本质上仍然是最传统的东西，这是领导品牌必备的功力，嫁接最正宗的产品与消费者最直观的需求。

　　生和堂对品牌的经营理念是通过对产品本身的呈现来传播品牌，因此“正宗”是品牌力量最好的注解。这是朴实却有效果的方式，市场证明了这一点。

　　不可忽略的时尚驱动

　　很多人相信龟苓膏会是一款即将爆发的产品是因为它的时尚性。与其他功能性食品不同，比如凉茶，比如保健品等等，龟苓膏的功能性一方面具有普适性，所有人都可以通过食用它达到一定的效果。而另一方面，这个普适性的效果又是所有女性最关心的美肤养颜等问题。因此，其时尚属性是天然的。

　　龟苓膏领导品牌生和堂很早就关注到了龟苓膏产品与时尚之间的联系。

　　在包装方面，大胆用色，通过大幅明丽色彩将龟苓膏整个产品从“小镇出品，老人专享”变成了“白领美女专属产品”的状态。而从传统大杯到今天最受市场欢迎的“小方杯”，生和堂在外包装方面不遗余力，用最时尚的方式为消费者带来最正宗的产品。

　　在口味方面，生和堂不断创新以适合时尚群体的消费需求。从最简单的原味龟苓膏到今天的金银花、罗汉果等各种口味，生和堂完成了一场时尚与正宗的完美旅程。

　　说到时尚，更不得不提生和堂最近与爱马仕举办的一场活动“吃龟苓膏，拼爱马仕”。消费者只要购买任意一款生和堂产品，将购物小票拍照，然后发送到生和堂官方微信即有机会获得正品爱马仕女包一个。

　　这不是噱头，生和堂想要通过这个活动表达的是，只有健康才是一个人最时尚与奢侈的状态。生和堂800年的历史与坚守，国人的健康和美丽是其不曾改变的使命。

【编辑：乐讯】