内衣不止有“维秘”！美国当红内衣博主详析内衣界五大黑马

　　据全球性商业研究机构 IBIS World 数据，年销售额近 77亿美元的美国内衣巨头 Victoria’s Secret（下文“维秘”）在美国内衣市场占有率高达 61.8%。

　　这个数字虽然吓人，但并不意味着所有同行都应该望而却步。美国知名内衣博主 Cora Harrington（下图） 最近向美国网站 Business Insider 的读者推荐了五个最值得关注的内衣品牌，它们或许就是明天的“维秘”。

　　这些品牌在某些方面已对“维秘”构成了威胁，以下是美国网站 Business Insider 对这篇博文的转载：

　　Journelle

　　关键词 “更时尚、更前卫、面料优质”

　　Journelle 的 Instagram 账号推文及配图优雅、时尚，杜绝了社交网络上某些无下限的言论。

　　ThirdLove

　　关键词“更合身的罩杯、私密性”

　　ThirdLove 女性顾客只要通过公司的手机 app 就可自行在家测量胸围罩杯。这一服务满足了现代年轻消费者偏爱网购、注重私密性的需求。该公司今年2月完成 800万美元A轮融资，维秘前 CEO Lori Greeley也在参投方之列，该品牌的成功经营理念得到了业内资深人士的广泛认同。

　　L’Agent by Agent Provocateur

　　关键词“黑马”

　　英国奢侈内衣品牌 Agent Provocateur 的文胸售价部分高达数百美元，但 Harrington今天推荐的是价格更亲民的副线品牌 L’Agent。

　　该品牌将成为“维秘”的一大威胁，其增长潜力或许被外界媒体严重低估了。

　　Aerie

　　关键词“真我、亲民”

　　Aerie 摈弃了传统商品宣传照上惯用的 P图手段，宣扬展现真我，其营销活动#AerieReal 大获成功，2015财年可比销售额增长 20%。Aerie 价格亲民，指向年轻消费者，门店经常有“7件仅需 27.5美元”的促销活动。Harrington 介绍，Aerie 受年轻消费者热捧，她们对该品牌产生了极高的忠诚度，未来几年 Aerie 利润将继续呈双位数增长。

　　Aerie 目前的扩张计划明确，加拿大皇家银行的分析师指出，Aerie 2014财年销售额 2.6亿美元， 在未来几年中将实现销售额翻番（超 5亿美元）。Harrington 将其比作是维密副线少女品牌 Pink。很多主流内衣制造商低估了指向青少年消费者的价值所在。十年前选择 Pink 品牌内衣的年轻消费者，十年后具备了经济能力便会选择购买维秘的产品，Aerie 同样可以效仿这样的战略。

　　Amazon（是的！）

　　关键词“线上营销、XXX码”

　　电商巨头 Amazon 的内衣产品线成为了 Harrington 推荐的最后一个内衣品牌。Amazon在内衣产品上投入巨大，电商业务具有明显的市场优势。Amazon 的优势在产品反馈意见和多元化产品营销能力上，美中不足是缺乏奢华的购物体验，不过琳琅满目的商品足以弥补这一缺憾。

　　此外，Amazon 内衣计划推出针对特殊身材需求的商品