微影时代携QQ钱包进军泛娱乐 从《蝙超》启程

《蝙超》在万众期盼下登场，为中国影迷们上演了一幕幕视觉盛宴，也收获了优秀的成绩——全球首周末4.241票房，成为所有超级英雄电影首周末票房No.1。而此中，除了两位超级英雄的超级魅力之外，微票儿和QQ钱包也是成绩背后的最佳主角之一。两者不仅打通彼此的优势资源，线上线下联动营销，提前半月为电影预热，也朝着泛娱乐业务迈入一大步。

微票儿联合QQ钱包实力助推《蝙超》未映已红 《蝙超大战》电影上映过程中，微票儿在QQ钱包入口与其展开一系列线上、线下的合作，通过QQ庞大的流量为电影带来超强曝光。微票儿联合QQ钱包在线下更新所有票机，与55个城市的200多家影院进行品牌曝光。从预售到上映首周末，手Q平台销量增长明显，《蝙超》日均销售逾200万元。电影上映第二天，微票儿联合QQ钱包还在北京举办了《蝙超》观影会，直接让QQ钱包影迷直接一睹蝙超大战的精彩。

（QQ钱包观影会）

3月26日，《蝙超大战》召开影迷观影会，微票儿与QQ钱包获得独家名额，粉丝现场拉起为QQ钱包专属定制的横幅与灯牌。除了影迷观影会，微票儿还在QQ钱包提前3天预售电影票，预售期和热映期都推出了9.9元的超值价格。为了让更多影迷都能享受到低价观影的实惠，微票儿在QQ钱包的购票入口采取了多渠道引流的方式，不仅在钱包banner增设入口，还利用创意H5吸引受众眼球，在QQ兴趣部落发布直播贴，更大沾“国民校草”李易峰的偶像聚粉力，运用李易峰部落帖传播活动消息。据统计，上映前后微票儿与QQ钱包线上的品牌宣传曝光量累计已超2亿次。

（QQ钱包推荐） （QQ兴趣部落发现页）

当然，与《蝙超大战》的合作已不是微票儿第一次通过QQ钱包入口与电影IP进行合作，在今年春节火爆的电影市场中就有不少微票儿在QQ钱包的合作动作。根据数据显示，2月6-14日期间微票儿在QQ钱包入口共拉动电影票销售额近3800万元，很大程度上带动了电影院线的销售。

支付场景再添新内容 泛娱乐营销开辟新方式与过去仅仅局限在用补贴的方式为影迷送上特价电影票的方式不同，QQ钱包不再仅是扮演一个微票儿购票入口的角色，而是参与到了电影宣传过程中，与用户直接实现互动，与片方直接合作，掌握独家资源，多渠道、多资源、多形式传播。比如此次《蝙超大战》与微票儿在QQ钱包的合作，在拉动电影票业务增长的同时，还献出了三个“第一次”——第一次参与官方影迷见面会、第一次线上线下资源联动推广、第一次举办线下观影活动。

QQ钱包的一系列变化都源于社会经济的不断发展，文化娱乐产业在我国经济的比重已经越来越高。数据显示，到2020年，我们的文化娱乐产业规模有望达到1万亿元。然而移动支付行业不再局限于比拼电影票的价格和份额，各家的多元化运营和多场景化入口将成为新的竞争方向，参与电影的投资、发行、出品、营销、IP开发、影院服务等产业的其他环节和领域，拓展跟多支付场景，是移动支付进一步发展的关键。

QQ钱包总经理、腾讯增值渠道部总经理王少君表示： QQ钱包的开放战略，将不仅仅为用户提供支付便利，更会连接线上和线下的业务和场景，为开发者的创新变现提供新的想象空间。QQ钱包以电影售票为起点，有步骤渗透泛娱乐化营销的长远目光，在2016年主打的娱乐化场景布局正是具有突破性的选择。

QQ钱包把多个场景和渠道有机结合，给粉丝乃至整个电影行业制造了全民共享的娱乐聚会，从而改变了手机支付软件静态的功能设定，在不断拓展支付场景中， QQ钱包泛娱乐化的演变或将更加明显，而微票儿在其中也将扮演重要的角色。