暑期档电影音乐＂暗战＂ 主题曲营销今年不＂神＂了(2)

　　多少年过去了，但王菲和陈奕迅为电影《将爱情进行到底》合唱的主题曲《因为爱情》依然伴随着电影画面萦绕在很多观众的脑海中，成为主题曲和电影相互成就的经典。之后，主题曲推广在电影营销中普遍被采用，也不乏屡建奇功的案例，不过歌曲制作仍稍显随意，并不会给电影量身定做主题曲，更多是与歌手的新专辑“搭伙”，选择其中现成的一首，既宣传了电影，也宣传了歌手的新专辑。不过随着片子制作越来越精良，观众口味越来越“刁钻”，只有为电影高端定制的主题曲才能发挥功效，只是当如今定制主题曲也日益普遍的现在，主题曲大战就开始变得越来越难决出胜负了。

　　不过伴随着娱乐营销细分化，影视音乐制作和推广营销只会越来越多，而唯有契合电影风格、主题，包含创意和匠思，熟练运用社交媒体传播规律的主题曲才能有更大胜算，不然的话，人们寄希望的电影与音乐的绑定双赢，最终则可能是双输。

　　专业分析：主题曲营销

　　关键是契合度要高

　　主题曲作用的大小，关键在于是否与电影相契合。这已经成为业内人士的共识。

　　身兼演员、编剧、音乐人三职的赵英俊曾创作过《港囧》的《清风徐来》、《煎饼侠》的《煎饼侠》、《万万没想到》的《大王叫我来巡山》等电影主题曲。他曾表示，以往的影视剧多从大牌歌手新专辑中选一首作品，现在更多是根据电影的内容和气质定制歌曲。

　　曾参与制作《煎饼侠》中脍炙人口的《五环之歌》的业内人士也曾表示，现在创作电影主题曲要更加贴合电影调性，比如谭维维的MV《Take My Hand》，就像《X战警：天启》一样强调科技感。大张伟的《biubiubiu》中魔性重复的biubiubiu，模仿枪声里，也配合《快枪手》西部片风格的打枪镜头，很容易给听众洗脑。

　　而《煎饼侠》中的《五环之歌》，起初为了贴合人物性格，想的就是玩混搭风，于是找来岳云鹏和MC HotDog分头创作，最终效果好得出乎制作人的意料。

　　导演张一白也曾谈及电影《匆匆那年》的主题曲《匆匆那年》之所以火了，契合度是原因之一。

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