别纠结了，男士护肤就是个伪命题(3)

　　前文提到，在讨好男人的同时也不能得罪女人，女人也是男士护肤品的消费群体，所以在代言人的选择上同理。男人不爱小鲜肉，女人再喜欢也没用;女人喜欢吴秀波，但品牌方恐怕会觉得他的皮肤不够滑溜。值得参考的是，调查表明相对于影视明星，业界领袖、体育明星反而能获得男性消费者的更多认同，也不容易招致女性的反感。有鉴于此，碧欧泉的代言人变成了运动员王励勤和商界精英汪潮涌，不过刘强东可能就不太合适。

　　还有一个案例不算是代言人相关，更多是类似合作款，那就是相宜本草与魔兽的合作。是不是感觉从来没听说过?因为卖得不好被下架了呀。女人在替自家男人买相宜本草时不会在意魔兽，而在意魔兽的男人不会去买相宜本草，也不在意非游戏周边的魔兽，还不如直接送他们个游戏手柄呢。男人在意的不是个把游戏形象，而是在游戏中获得的虚拟快感。

　　代言人的选择一个是要符合产品针对的消费者群体，另一个是要明白：男人是一种追逐成就感的生物，永远会被他们想成为的人吸引并试图接近。套用流行概念，IP结合不要乱做。

　　然而……

　　然而即使品牌将上面这些因素全考虑到了，仍有一点是他们无法把控的，那就是现代两性社会角色趋同与千百万年前扎根的生物性之间的冲突。我们认为，男性护肤消费品的变革很快会到来，但其最终形态、调性、功能属性可能会超越我们对于传统护肤品的想象，直至最终重新定义男性护肤品行业，甚至整个护肤品行业。人类对于颜值的追求，一定会越来越呈现出一种边界模糊的倾向，我们坚信。

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