马东打造“快乐减肥”新模式

在国庆假日数十档新晋网综的夹击下，由米未传媒和优酷联手打造的《拜拜啦肉肉》10月5日一经上线便话题爆棚，在“每逢佳节胖三斤”的黄金周里，成为了最具话题性的新节目。

这档节目以减肥为主题，召集马东、吴宗宪、贾玲、大王、孔连顺、方家翊、小甜甜、纳豆八位“肉星”，在柳岩和专业教练的监督下疯狂减肥。

减肥当然是永恒的热点话题，但在国内综艺行业，减肥真人秀并没有太成功的案例。传统的减肥节目模式不外乎嘉宾跟着教练运动、分享减肥心得，面部狰狞，苦大仇深，还往往试图向观众宣扬各种“正能量”。而《拜拜啦肉肉》另辟蹊径，结合了减肥和脱口秀元素，摆脱了减肥节目一贯“苦大仇深”的画风，从娱乐出发，将辣眼画风玩到极致，开创了健身类网综的全新模式。用马东的话来说，我们要的就是好玩，“它是一个娱乐节目，每个人都会在它里面多多少少看到自己的影子。我们并不试图通过一个节目去号召大家减肥，只是想让大家看到在减肥过程中每个人和自己是怎么商量、怎么妥协的。”

这样一碗去油的“鸡汤”，显然瞄准的不只是肥胖人群。在马东看来，减肥的属性注定了它一定能打造出新的超级IP，“减肥就像传染病，没人能幸免，没人能痊愈。”团队中每个人都有过减肥的经历，让马东意识到减肥可以触动每个观众的兴奋点。首集播出后的网络反响证明了这条生产逻辑的成功，在《拜拜啦肉肉》面前，观众无论胖瘦，都能在减肥话题上找到共鸣。