巨头“买买买”最青睐彩妆？一日连爆两大收购案

作者：朱兴琼

雅诗兰黛收购Too Faced，韩国科玛收购PTP ，日化巨头“买买买”最青睐彩妆？

刚经过双11“剁手党”的狂欢，各大美妆品牌忙着赚得盆满钵满之后，接着，日化巨头又开始新一轮“买买买”了。

今日（11月15日），雅诗兰黛集团宣布并购美国彩妆品牌Too Faced，涉及金额14.5亿美元（约合人民币99.4亿元）。据悉，Too Faced是颇受好莱坞女星青睐的彩妆品牌，在美国拥有较高知名度，且该品牌今年销售额预计将增长70%，达2.7亿美元。

而这也是雅诗兰黛继10月21日宣布收购美国彩妆品牌BECCA后，一个月内关于彩妆品牌的另一起收购。

无独有偶，同在今日，韩国科玛爆出收购PTP（Process Technologies and Packaging）的消息。成立于1993年的PTP是美国化妆品ODM领域排名第三的公司，主要客户为IT Cosmetics、OPI、Urban Decay等国际彩妆品牌。而此次收购，强项在基础化妆品研发领域的韩国科玛正是看重了“PTP公司彩妆方面的优势”，此举也意在强化其彩妆领域的发展。

美国ODM企业PTP收购说明会

由此，彩妆市场的火爆可见一斑。不过，今年巨头们对于彩妆的青睐，还远不止如此。

早在今年9月，资生堂就爆出收购美国化妆品公司Gurwitch Products的全部股权，而此举被分析人士认为是这个日本老牌护肤集团谋划深耕彩妆市场，并拓展北美市场的一石二鸟之举。

9月初，欧莱雅集团也对外宣布，完成对IT Cosmetics品牌的收购，成功将这一美国彩妆品牌收入囊中。

而在此之前，海蓝之谜宣布推出首个彩妆线；兰蔻和“条纹鼻祖”Sonia Rykiel合作推限量款彩妆……巨头们的种种举措都显示了其对彩妆品牌前景的看好。

那么，彩妆到底有多火？

据欧睿国际提供最新数据显示，全球美容与个人护理行业2015年的销售额已高达近1000亿美元。彩妆、香水和高端护肤品的增长是主要的推动力量。而且，全球彩妆市场以6%的高增长率领跑美容行业。

而今年6月，全球权威市场调研机构Technavio也预计，全球彩妆市场预计在未来4年将以复合年均增长率5%的速度增长，而这远高于全球美容市场的年均3%左右的增幅。由此，彩妆市场的巨大潜力不言而喻。

仅就中国市场而言，根据凯度消费指数的数据显示，2015年中国彩妆市场的销售额达到116亿元，同比增幅达16%。而根据今年彩妆的发展势头来看，增幅明显不弱。

看来，在中国乃至全球经济疲软的背景下，美妆企业们正抓住彩妆这一新的增长点全力出击，可以想见，未来彩妆市场的竞争将更加激烈。

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