放弃高薪做内衣，为何说女人该对自己身体诚实？

都说一个女人懂得买一件合适的内衣那才是对自己真的好。一件好的内衣是陪伴你变老的闺蜜，也是让你有安全感的情人，你可以去依赖它。今天财鸿就和大家说一说下面这位放弃高薪，回国创业做内衣的女王——刘小璐。

辞去高薪 离职创业 回国打造新品牌NEIWAI

刘小璐曾在香港大学读书，一毕业就在可口可乐从事战略分析，工作一段时间后便离开可口可乐去了美国攻读金融学硕士。

2008年回国从事管理咨询公司工作。接下来四年的时间让她逐渐对女性消费品牌产生了浓厚的兴趣。

经过一番调研后，她发现，无钢圈内衣可能是未来的一个方向。欧洲市场内衣40%是无钢圈，日本更高，差不多占50%左右，而中国无钢圈内衣只占10%。后来她也和身边的女性朋友聊过，发现她们中大多数都没找到特别舒适的内衣。

“当时我就在想，是不是缺少一个在舒适和美观上达到平衡的内衣品牌？”之后，刘小璐便辞掉高薪稳定的工作，从无钢圈文胸的细分领域市场入手，开始了自己的创业路。

很快NEIWAI的品牌出现在大洋彼岸的纽约街头，成为第一个进入美国高端内衣市场的中国品牌。

刘小璐其实来自于一个“内衣世家”。刘小璐的母亲和外婆，曾是上海最早的一批内衣纺织行业的管理者。

也正是因为这个因素，内外内衣被真格基金看上。真格基金创始人徐小平曾和刘小璐聊了一个多小时，他说：“中国非常缺乏女性取悦自己的品牌，内外会是一个伟大的内衣品牌，小时候看电视，觉得中国的时尚元素都来自上海，你们来自上海，又是内衣世家，我相信你们能做好。”

创办一个新内衣品牌并非易事

近年来，中国内衣行业规模不断攀升，销售额也保持着20%-30%速度增长，伴随着内衣市场容量逐渐扩大，竞争也变得空前激烈。

但是刘小璐觉得中国的内衣市场还大有可为，她发现欧美的内衣品牌对于中国市场还处在观望阶段，这是中国女性内衣创业最好的时机。“美国有几百种内衣品牌，但在中国，有名的品牌其实总共也才占了13%左右的市场份额。”

她面前有一个巨大的市场，也是一个巨大的挑战。“我们获得了这样的数据：在欧美成熟内衣市场里，无钢圈内衣占3～4成。”据此估算，无钢圈内衣在中国市场的潜力至少是千亿级别。

最懂女人的内衣 要对自己的身体诚实

市面上的“大！大！大！”不是刘小璐的菜。女人最懂女人，在刘小璐看来，这种物化女性的内衣并不是女性真正的需求。

对于女性来说最需要解放的其实是她们的乳房。14年开始，刘小璐创业团队就推出了一款特别舒服的“无钢圈文胸”，也是这款文胸帮助“内外”走到了一个新的台阶。穿着“内外”的时候，经常忘了自己穿了内衣。这就是我们所说的“极致的舒适”。

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