母婴大数据：浙江人均消费同比增长10%

2017年1月1日，全面二孩政策实施整一年。在人口红利预期、国民消费升级双重作用下，线上母婴市场高速增长。昨天，京东联合21世纪经济研究院发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》。结果显示，2016年，浙江取代上海，成为养娃成本最高的省份。

2016年新生儿数量比2015年多131万。21世纪经济研究院预测，未来五年，中国母婴市场规模仍将持续上升，预计将以每年不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模超过4万亿。

大数据显示，2016年浙江母婴用户数增长了15%；在母婴人均消费方面，2015年母婴人均消费仅次于上海，位居全国第二，到了2016年，母婴人均消费同比去年增长了10%。

浙江母婴销售最多的品类(按消费额统计)依次为：婴幼奶粉、尿裤湿巾、婴儿套装、婴儿推车、安全座椅、运动鞋。此外，在囤货方面，浙江人排名全国第七，母婴用户喜欢在促销期囤货，销售数据显示，每年6月、11月，母婴各品类销售额大幅上升。

不过，值得注意的是，除刚需外，早教工具、母婴衣装、玩具乐器等成为消费新热点，2016年母婴新用户增长排在前列的便是这些品类。同时，DHA、鱼油等新生儿营养添加类用品在2016年订单呈逐月增长的态势，这表明科学育儿观念深入人心，知识型育儿消费渐成“刚需”。

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