去年总投资同比增长125% 自制剧走向影视业下一个风口

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今年以来，视频网站的自制剧发展进入快车道，在线视频网站纷纷从购买版权转型为自制内容。在日益火热的网络自制剧市场中，自制内容需要具备什么特质才能赢得观众？来自互联网的数据与技术能够提供怎样的帮助？视频网站能否依靠自制剧实现盈利？

近日，有数据统计显示，中国在线视频市场规模达到609亿元，同比增长56%。在线视频日活跃用户数字增长32%、平均每日观看时长增长4%。收视习惯的“迁徙”，年轻一代的“回归”，让《军师联盟》《无证之罪》等视频网站自制剧受到追捧，在线视频网站也越来越重视自制内容。

据《2016网络自制剧行业白皮书》显示，2016年互联网自制内容总投资约270亿元，相比2015年增长了125%，自制内容制作集数增加近42%。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，在过去的一年，“先网后台”的电视剧数量上涨230%。企鹅影视CEO孙忠怀则表示，2016年腾讯视频网络自制内容流量增长接近300%，目前项目储备数量已经突破100个。

精准勾勒细分市场

随着多屏时代、互联网普及带来的观看习惯变化，如今观众对细分内容的需求与日俱增，从前那种全家人观看一部电视剧的情景越来越少，取而代之的是庞大的个性需求。场景实验室创始人吴声认为，如今已不再是规模化、工业化的集体识别时代，个体崛起成为这个时代最重要的表征，互联网自制内容对细分市场的开拓成为新优势。头头是道董事姚臻则解释说，正因如此，文化消费必须精准找到符合自己的价值观和审美观。