美妆品牌爱傍卡通形象，不只为年轻化

作者：串儿

“天生丽质难自弃，一朝选在君王侧。”唐代诗人白居易用这样的诗句赞美杨贵妃天生美丽动人，就算她自己想舍弃也很困难，纵然珍珠蒙尘，也总会有人挖掘出其本身价值。

人毕竟是感官动物，对事物的认知往往来自于第一印象，为迎合这种心理，不少化妆品品牌在颜值上也追求“白富美”的配置，傍卡通形象最为典型。

彩妆：爱“勾搭”迪士尼

串儿（微信号：青眼）发现，爱与迪士尼建立关系的，大多是彩妆产品，欧莱雅、丝芙兰等品牌与迪士尼的合作更是频繁。

欧莱雅两度携手

最近，欧莱雅与迪士尼合作推出的美女与野兽限量彩妆在欧洲上市，共包含七款口红和相对应的指甲油，每支口红的小包装均选取电影《美女与野兽》里的经典场景。

早在2016年，欧莱雅就与迪士尼合作推出过电影《爱丽丝梦游仙境》系列产品，其中包括6支限量发售的口红。

丝芙兰四度联袂

2012年，Sephora（丝芙兰）联合迪士尼推出了Sephora X Disney Princess系列限量版彩妆，首期为灰姑娘系列；后又推出茉莉公主系列；2015年，Princess系列再次推出美人鱼系列，产品包括美人鱼之歌唇膏和Kiss the Girl香水等。

2016年，丝芙兰又携手迪士尼，推出Minnie Mouse 联乘彩妆系列，包含唇膏、腮红等几款彩妆产品和美妆工具。

魅可四度出击

从2005年的唐老鸭，到2010年的Venomous Villains（恶毒坏人）系列，再到2014年的魔女系列，以及2015年的灰姑娘限量彩妆系列，M.A.C（魅可）对迪士尼的钟情流露得淋漓尽致。

安娜苏牵上米妮

2013年，安娜苏与迪士尼合作的限量彩妆系列，以米妮作为灵感来源，设计洋溢着复古气息和低调的奢华感，包括口红、甲油、化妆镜等。

除了欧美品牌，韩国美妆品牌也是迪士尼的铁粉。

伊蒂之屋爱上灰姑娘

2015年，etude house（伊蒂之屋）与迪士尼合作，发布了7款以“灰姑娘”故事为主题的产品，包括气垫、唇膏、睫毛膏等。

“灰姑娘”故事中知名的水晶鞋、南瓜马车等形象，都出现在了etude house的产品包装上，这也是迪士尼在中国大陆首次联合彩妆品牌发售系列产品。

菲诗小铺一口气推14款产品

2016年，LG集团旗下The face shop（菲诗小铺），联合迪士尼维尼、米奇、大眼仔等卡通人物形象，一口气推出共计14款产品，涵盖气垫BB、眼影、唇彩、护手霜4大系列。

兰芝恋上冰雪女王

2016年，爱茉莉太平洋集团旗下品牌LANEIGE(兰芝)，与迪士尼中国独家合作，推出冰雪女王限量版气垫BB霜，在包装上融入了《冰雪奇缘》中冰雪女王的标志性雪花元素。

“每个女孩心里都住着一位迪士尼公主，每个男孩都有一个属于自己的英雄梦。”抛开这个颇具童趣的理由外，迪士尼一直是引领时尚潮流的先驱，吸引着一代又一代的年轻人。

另外，经济学上有“迪士尼效应”一说，意思是经济越低迷时，关注迪士尼的人就会越多。因此，迪士尼元素成为带动美妆品牌年轻化的一大利器。

护肤：爱诱惑萌宠和动漫

思亲肤与史努比

2015年，韩国美妆品牌Skin Food（思亲肤）与萌宠Snoopy（史努比）推出合作款，产品包括喷雾、面霜、护手霜、面膜和身体乳。

他们迷上Hello Kitty

Hello Kitty是动漫界的“网红”，也是诸多美妆品牌的“心头好”。

2016年，Kanebo（佳丽宝）旗下的芙丽芳丝，联合Hello Kitty推出限量护肤套装，产品包括芙丽芳丝的三款明星单品：净润洁面霜、保湿修护柔润化妆水和保湿修护柔润乳液。

同年，美国护肤品牌peterthomasroth（彼得罗夫），也联合Hello Kitty推出了一款玫瑰平衡修护精华水，为衬托Hello Kitty的粉萌形象，创始人Peter Thomas Roth先生还穿上与Kitty同款的粉色衬衣。

这是一个“互联网+”的时代，也是一个“动漫IP+”的时代，美妆品牌结合萌宠、动漫元素，包装萌趣的产品更易获得二次元用户青睐。据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》显示，2015年中国二次元用户已达2.19亿，且中国二次元用户在“动漫IP+美妆”方面的人均年花费为1746.3元，无消费的只占5.5%。伴随动漫IP持续商业化，粉丝经济将会延伸出无可限量的市场消费。

为何迷恋卡通形象？

那么，为何美妆品牌喜欢跟卡通形象合作呢？串儿（微信号：青眼）认为有以下原因：