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美妆品牌爱傍卡通形象，不只为年轻化(2)
发表时间：2017-08-04 11:39 | 巴黎女士女性时尚网 | 点击数：次
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首先，选择卡通人物形象风险小。相对小鲜肉而言，卡通人物的可爱呆萌，同样令女性消费者没有招架力，不同的是，明星一旦出现不可收拾的负面事件，将会影响到相关合作品牌，因此使用卡通人物的安全系数比明星更高。

其次，与年轻人沟通的语言。据尼尔森发布的报告显示，目前世界范围内千禧一代（指1983年-2000年期间出生的群体）的总人数达18亿。而本身就是年轻

化元素的卡通形象，自然成了品牌与年轻一代沟通的语言。

最后，“泛娱乐”产业成为资本追逐热点。全民娱乐时代，“泛娱乐玩家”不再局限于文学和电影市场，开始向美妆、手游、直播等领域延伸。数据显示，2011年—2015年，泛娱乐产业总产值由1888亿元增加至4229亿元。在千亿级市场规模前景吸引下，美妆品牌整合卡通形象背后的资源，就等于拥有一批具有强大购买力的固定粉丝。

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