亲宝宝母婴家庭人群白皮书：育儿不再归妈妈包揽

61.9%的家庭中爸爸是家庭消费的主要决策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母婴消费的主要决策人；有24.9%和23.5%的家庭分别将祖父母/外祖父母作为家庭消费决策和母婴消费决策的主要决策者之一。

从母婴消费上来看，《白皮书》显示，低额母婴月开销主要以女性亲属为主，占比为69%。但母婴产品月开销5000元以上的群体中，男性亲属占比53.8%。

由此，当整个家庭人群成为母婴市场的主力，意味着母婴领域的目标受众人群及消费结构都将迎来颠覆性改变。未来，在母婴领域，家庭众策才是趋势所在。

母婴行业服务目标用户不再仅仅是母亲和孩子的“1+1”模式，而是整个家庭与孩子的“N＋1”模式，整个母婴市场的体量较之过去将更为庞大。

亲宝宝创始人冯培华对母婴家庭市场的前景很看好：“母婴家庭人群市场增量很快，国内4+2+1或者之后4+2+2的家庭形态是主流，围绕孩子和家庭的成长衍生的需求，服务好这一批人，有更大的想象空间。”

全面放开二胎一年多了，我国今年的出生人口将达到峰值。据艾瑞调查显示，预计到2018年年末，我国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，比2010年增长21.2%。可以预见的是，人口红利将带来母婴市场的规模激增。