孕妇护肤化妆品年销量60亿 巨大蛋糕引发海量玩家加入母婴大战

　　21世纪是一个颜值社会，而且享乐主义发达，人们越来越重视满足于自己需求。女性参与经济、政治社会活动，更加讲究职业人、时尚人等形象的维护，即使是怀孕了也如此，因此护肤美妆产品俨然成为一种刚性需求。在美容化妆品市场中，从美白、补水、抗皱等功能性细分，到女性、男性、儿童甚至婴儿等使用人群的细分，满足了消费者不断增长的各类需求。

　　根据国家统计局2017年公布的统计数据显示，2015年全年，化妆品类1-12月份零售额2049亿RMB，同比增加8.8%，QYResearch预计，到2022年，这一规模将达到3530亿RMB，年复合增长率(CAGR)将达到8.08%。

　　近年来，化妆品的另一个细分市场——孕妇专用护肤化妆品进入了我们的视野。初听之下感觉不错，因为现在人们对优生优育都很重要，只要跟母婴用品沾边的产品均一路旺销。可是，处于启蒙期的孕妇护肤化妆品市场，它的培育并不是一蹴而就得，目前这个市场到底发展状况如何呢?

　　由于我国经济的持续快速发展带来了居民消费方式的变化，中国女性社会地位及孕期护肤意识在不断地提高，热衷追求新潮事物、妆扮容颜的90后孕妈数量也在不断增加，中国孕妇化妆品市场前景将十分广阔。孕妇护肤市场有着如此巨大的成长空间，一方面是孕期不护肤的禁忌逐渐被打破，许多孕妈怀孕后积极选用护肤品，另一方面，二胎政策的开放，全面引发生育热潮， 17年12月份，全国孕妇数量达到7000万RMB，孕妇孕妇化妆品需求量也急剧增加。巨大的蛋糕引发了海量玩家加入母婴大战。

　　2017年全国孕妇护肤品年消费额约60亿RMB，这一数据正在呈几何增长态势，QYResearch预计，2017-2022年间，我国孕妇护肤品消费额复合增长率(CAGR)将达到13.4%。其中，在推动市场增长的因素中，有65%受益于消费增长，35%则受益于人口增长。

　　面对60亿的诱惑，以及传统行业的发展成熟与竞争饱和，大量的商家开始进驻孕妇护肤品市场蓝海市场，为了抓住二孩政策全面启动以及其他因素所带来的巨大市场机遇，各大商家正在摩拳擦掌，现阶段，孕妇护肤品牌如雨后春笋般涌现，市场竞争愈演愈烈。在众多孕妇护肤化妆品中，哪一种最受消费者欢迎?在走访调查中显示，消费者更倾向于选择妆食同源孕妇护肤品。皆因其原料取材于日常生活常见之食材，作用安全温和，安全性达到食品级标准，被称为“能吃的护肤品”。不仅让孕妈妈获得了肌肤的贴心呵护，还能够得到心理层面的安全感。如今，形成了妆食同源孕妇护肤品首创品牌亲润一家独大，其他品牌“众星拱月”的格局。

　　巨大的市场潜力，吸引众多品牌进入，我国孕妇护肤品市场已经逐渐呈现出百花齐放的局面。新中产潮妈(以80后、90后为主)成了互联网高端消费的主流群体，调查显示，一线城市接近80%的妈妈网购占总消费支出的60%以上。

　　在白热化的竞争下，通过创新维护老顾客，开发新顾客并且触及新的消费群体才是实现快速增长的关键，从某种角度来讲，通过整合孕妇护肤品行业也将进入新的产业。目前，孕妇护肤市场主战场在线上，但是想要占领孕妇护肤这一新的蓝海市场，线下尤其是CS渠道，是品牌必须面对的问题。