联合利华买下彩妆 Hourglass，据说它的高光产品中国游客必买

联合利华买下了中高端彩妆品牌Hourglass，这是它旗下的第一个彩妆品牌。这个创立于2004年的美国品牌目前年销售额在7000万美元左右，据说有双位数增长。它的畅销单品包括修容和高光以及妆前乳，单价主要集中在30~60美金...

联合利华买下了中高端彩妆品牌 Hourglass，这是它旗下的第一个彩妆品牌。

这个创立于 2004 年的美国品牌目前年销售额在 7000 万美元左右，据说有双位数增长。它的畅销单品包括修容和高光以及妆前乳，单价主要集中在 30~60 美金的价格带。

Hourglass 的渠道包括丝芙兰、百货商店 Harrod’s、Bergdorf Goodman 和 Nordstrom，以及电商 Net-a-porter 等，在英国、美国和香港等地有售。

联合利华没有公布收购金额，WWD 引述行业匿名人士的说法，估计收购价在 2.5~3 亿美元之间。收购之后，Hourglass 的创始人 Janes Carisa 会留在公司内。

联合利华个人护理产品部门的主席 Alan Jope 提到他们看中的是彩妆行业的增长趋势，在社交媒体上的影响力和渠道的多样性。

联合利华高端产品（prestige）部门主席 Vasiliki Petrou 说：“该品牌和其他竞品不同的是它对高级配方和包装持之以恒的投入。它非常有奢华感。”她还提到 Hourglass 的高光产品 Ambient Lighting Palette 是中国消费者到英美旅游时的必买单品。

Vasiliki Petrou 表示联合利华会计划把 Hourglass 推到更多国家，“我们在寻找跨境销售的机会，来满足（对它）存在需求的地区。”

和竞争对手宝洁从 1980 年代就进入美妆领域不同（旗下拥有包括玉兰油、SK II、Max Factor 和 CoverGirl 等品牌），联合利华做美妆是这两年内发生的事。2015 年，它买下了四个中高端护肤品品牌：Dermalogica、Kate Somerville、Murad 和 Ren（该品牌我们曾报道过）。几个品牌的画风有点类似，要么是主打医学护肤要么是沙龙品牌，总之显得比较专业而小众。2016 年它收购了中高档护发品牌 Living Proof。在财报中联合利华没有公布个人护理下高端产品具体的销售数据。

《女装日报》引述行业内人士的观点是：联合利华还在寻找更多的美妆品牌的收购机会，有意改善公司的产品结构。不过 Vasiliki Petrou 说：“我们得在跑步之前先走路。”

除了美妆，它近两年还买下第一个男士理容品牌 Dollar Shave Club 和空气净化机 Blue Air。另外一方面，扩展这些业务也是避免成为卡夫亨氏这样的公司的标的。

题图来自 Hourglass

来源：tech.ifeng.com