泛娱乐产业迎来发展高峰期

日前，工信部信息中心工业经济研究所发布《2018年中国泛娱乐产业白皮书》，2017年中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过五分之一，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。而不久前，“网络文学第一股”阅文集团发布在香港上市后的首份年报：实现收入超40亿元人民币，同比增长六成，经营利润率更是由1.3%增长至12.5%；除了继续巩固在线阅读这一核心业务，IP开发收入也增长近五成，凸显了泛娱乐所代表的数字文化的强大生命力。作为泛娱乐产业的代表性企业，阅文集团的靓丽业绩，乃是基于全产业链布局所取得的深度融合效应，也是对泛娱乐产业良好发展前景的最佳诠释。

当下，我国已进入消费升级时代，民众不仅追求更高品质的物质消费，对精神方面的消费需求也日益高涨，诸如影视、游戏、在线阅读、短视频、动漫、音乐等行业，均受到消费者热捧，行业发展形势喜人。如今人民的需求不单纯是简单的“物质文化需要”，而是升华为“对美好生活的向往”，泛娱乐产业就符合人民群众对美好生活的向往，为广大消费者创造快乐，提升社会整体幸福指数。

泛娱乐产业是即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。近年来，腾讯对IP的跨界重塑及融合愈加熟练，通过对产业链的完整打造，催动IP的粉丝经济，使其日渐蓬勃。

在“连接”思维和“开放”战略下，文化多业态融合与联动成为数字娱乐产业尤其是内容产业的发展趋势，以文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、周边等多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统初步形成。我国泛娱乐产业已经迈过初创阶段，近年来开始走向深耕细作，聚焦优质资源，不断挖掘IP价值，向精品化迈进。而且，我国泛娱乐产业不仅在国内如火如荼发展，企业还在加速推广海外业务，国产优质IP逐步走向世界，对推动中国文化走出去，宣传中国新形象有重要意义。

比如国产网络游戏在国外渗透率比较高，腾讯、完美世界、三七互娱等许多游戏都成功地打开了国外市场。2017年我国向日本输出了《一人之下》、《全职高手》等多部动漫作品，改编为动画片，扭转了以往单方面引进的角色，也开始形成对外输出能力。种种现象表明，我国泛娱乐产业IP培育开发质量大幅度提升，已经达到世界先进水平。

泛娱乐产业汇聚多个娱乐行业，构建成一个完整的娱乐文化生态系统，各项目抱团融合发展，从而实现倍增效应，并拉动其它相关产业发展。工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁表示，泛娱乐产业已经成为中国数字经济的重要支柱和新经济的重要引擎，也是中国经济发展的新动能。同时，泛娱乐各个细分领域爆款频出，用户付费意愿显著提升，成为引爆信息消费升级的“新导火索”。

泛娱乐产业是以“互联网+”为载体的产业，技术驱动的特征明显，技术的变革也在引领行业的创新。每当有新技术诞生后，往往先在泛娱乐产业得到应用推广，比如近年来发展起来的3D、VR等技术，就率先在影视、游戏领域获得认可，并促进该领域产品的视效品质提升，让消费者享受到更好的体验感，从而刺激行业规模的扩张发展。泛娱乐产业的持续性发展，也令消费者产生愈来愈高的品质需求，亦对技术进步提出更高要求。

泛娱乐产业是数字文化产业的重要组成部分，随着泛娱乐产业的快速发展，新模式、新业态不断涌现，泛娱乐产业的边界也在不断扩展，且已成为我国数字经济的重要支柱。2017年起，文化部等机构发布了《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》等一系列推动数字文化产业发展的政策。《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》也设立专章对数字创意产业发展进行部署，并提出到2020年形成文化引领、技术先进、链条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元的发展目标。

显而易见，泛娱乐产业属于国家鼓励发展的新兴产业范畴，政策上予以大力支持，又符合消费升级需求，可持续性发展潜力很大，必将迎来可观的市场前景。（光明融媒记者华挺）

[责任编辑:石佳]