欧美健身产业有何新趋势？懒熊德国FIBO展会上看到这10点

　　国外专家认为欧美成熟的健身行业领先中国一线城市20年。如何理解这个差距是未来中国健身产业发展的关键之一，是软件还是硬件？是技术还是理念？欧美的产业现状和发展之路究竟可以给中国这个独特的市场带来什么？

　　4月中旬，在德国展会名城科隆举办了全球最盛大的健身与康体展会FIBO  Global。懒熊体育随FIBO China考察团参访这次展会并参观了德国众多的具有代表性的行业公司，并采访到了众多欧洲健身行业的资深人士，这里通过十点总结为各位带来我们的所见所思。

　　代表品牌：TechnoGym，Life Fitness等

　　硬件器材的功能和设计容易同质化，而一项创新技术往往需要多年的研究和实验才能投入市场。所以顶级健身器材生产商在不断提高自己设备技术壁垒的同时，希望通过软件系统增加产品的互动性，提高与健身房系统集成的便利性，并在会员生态系统上打造更大的粘性。

　　来自于欧洲与美国的两家高端健身器材生产商都在这个方向上发力。以泰诺健打造的会员生态系统MyWellness为例。 会员登陆App或者直接使用手环登陆泰诺健的跑步机等设备，可以记录在健身房或户外进行的所有活动，计算跑步里程和燃烧的卡路里。会员参加的每一项体育运动都会积累Mywellness系统中的MOVE数值，并可以与好友进行比较。

　　全美销量第一的健身器材品牌Life Fitness中国区负责人David Chioe也表示，软件系统将会是Life Fitness近两年的重点发力方向。会员可以在具有虚拟现实跑步场景的Life Fitness跑步机上选择一个场景，不仅可以在屏幕上看到跑步的路线和周边的景色，还可以与在同一场景内的跑友进行约跑等互动行为。David还向我们展示了具有VR游戏功能的单车产品，会员带上VR头盔后可以边玩游戏边踩单车进行体能训练。据悉，已经开始有国内的健身场馆开始订购Life Fitness的VR单车产品。

　　利用会员系统记录运动数据和虚拟场景约跑并不新鲜，美国PeletonCycle甚至给他的单车设备加上了摄像头和麦克风，可以边运动边与朋友交流或者虚拟比赛，国内亦有类似器械制造商可以提供虚拟场景等相似的服务。不同的是，这些高端健身器材生产商凭借其数量庞大的会员基数，希望可以在家、户外、健身俱乐部与联网设备之间建立联系，建立互联体验。

　　2. 全面互联的智能化

　　代表品牌：eGym等

　　与泰诺健和Life Fitness发力软件系统的发展轨迹不同，eGym是以软件系统为核心竞争力的器械生产商。目前eGym已开发18款力量训练（循环训练）器械，在近2000个俱乐部中使用，每款平均售价约在1.1万欧元左右，软件系统的安装及升级均免费。与传统器械不同的是，在eGym的力量器械上看不到插片，重量均由内部的电子马达精确控制。

　　会员通过手环芯片启动设备后，可以进行力量测试，设备会将重量自动调整到合适的数值。会员可以选择不同的训练程序和模式，比如选择“适应性”训练模式时，根据屏幕指示进行力量的训练和控制，在每组训练结束后，系统会计算本组训练的完成质量。在最后几组的几个将要力竭的动作中，设备将根据情况自动降低重量帮助会员完成动作。eGym系统通过手环芯片记录每个会员的训练数据，每次使用时设备自动加载会员数据并调整重量。在多人组循环训练的时候，可以更方便的进行训练，不需要每次轮换进行手动调整，提高效率。

　　由于跑步机、划船机和单车等有氧器材的生产技术壁垒较高，eGym选择力量器械作为突破口，同时提供与其他品牌有氧设备、体质检测设备的软件系统的接口。所有数据储存在云端，会员可以方便同步并在eGym App上查看数据，提供全运动场景下的数据服务。

　　eGym系统不仅帮助会员记录运动数据，同时也给私教提供数据服务。由于eGym设备已经具备传统私教的力量测评和一定的保护功能，所以可以将私教从常规的指导中解放出来，可以有更多的精力来给会员提供训练计划和营养搭配等增值服务。

　　3. 设备生产商致力于空间解决方案

　　代表品牌：TechnoGym，LifeFitness，Matrix等

　　为了提高健身俱乐部的坪效，上游健身设备生产商不仅开始设计结构紧凑的多功能训练支架，并且开始重新定义循环训练方案及设备。在Life Fitness的循环训练展示区，我们看到“Training Space Solutions（训练空间解决方案）”已成为其品牌最大的卖点。

　　而泰诺健也是为健身俱乐部和企业健身区域提供室内设计解决方案和指导。方案包括如何从大区域分隔设计，到人流动线的设计，再到设备器材分布摆放等细节设计的整体过程。并提出在整体设计时的一些黄金法则，如有氧心肺最好放置在入口通风处且有观赏风景；阻力区器械高度尽量保持平衡统一；阳光不要直射在大面积平面上避免造成会员视力受扰；墙面装饰激励性口号或者图片；灯光射在器械上突出其主体性质等。

　　如何在健身房设计时既能综合考虑到这些法则，又能突出健身房的美感和品牌调性；如何设计人流动线能够更好的向会员展示商品，同时又可以节约空间提高坪效，对一家健身俱乐部空间打造十分重要。国内亦有提供设计和装修整套解决方案的企业，但相比欧美健身行业的空间解决方案服务，其专业度、成熟度以及与品牌合作的紧密度还有一定差距。

　　4. 拉伸器械受到俱乐部追捧

　　代表品牌：Five，Extrafit，Fle-xx等

　　拉伸相关的器械在国内并不常见，拉伸服务一般由私教提供，价格通常比常规私教课程更贵一些。由于欧洲健身人群的平均运动意识和素养较高，私教服务并不大众。欧洲健身协会主席Herman Rutgues先生告诉懒熊体育，欧洲健身俱乐部私教费用大约为一小时40-50欧元，私教收入约占整个俱乐部收入的10%。在国内，一二线城市私教课程通常收费是400-500元人民币，私教收入占整体收入的40-50%，并且俱乐部正在努力不断地提高私教收入的占比，从而获得更大的营收。

　　此次参访的另外一家科隆本地新兴健身俱乐部Justfit Premium（Justfit健身俱乐部分为三个档次：Light, Classic, Premium）的门店经理Alex Rehbein也表示私教收入约占整体营收的10%。店内配备12个专职私人教练，私教工资约为2500左右欧元（税前，含提成，与德国人均收入相当）。除了上私教课程之外，日常工作还包括对普通会员的指导，并需要关注店内的卫生情况并协助清洁。

　　Justfit Premium店内购置了Fle-xx品牌的6个拉伸器械，放置在单独的区域，供会员运动后拉伸使用。会员可以使用放置在拉伸器械旁边的屏幕，来学习每个拉伸器械的使用方法，也可以向私人教练寻求帮助。