欧美健身产业有何新趋势？懒熊德国FIBO展会上看到这10点(3)

　　IronMaxx产品在德国可以通过药店、超市、健身俱乐部和电商等渠道进行购买，其中占比最大的是网上电商渠道。而在国内，由于大众对运动营养品的认知水平有限，加上各种监管机构分别设立准入门槛且评定标准远落后于市场，导致国内市场产品不能完全满足消费者需求，而国际品牌的大部分产品又很难按照国内标准在市场上柜，大多只能采取境外购等跨境电商的渠道进入中国消费市场。在国内各方机构和企业的努力推动下，监管机构也开始市场化运作，逐步放开准入。

　　9. 良好的健身环境孕育丰富的健身品牌/活动

　　FIBO国际健身展的内容细分且多元化，从各展厅的内容就可以看出其广泛覆盖的领域。

　　现场不仅有多元化的参访人群，还有很多有趣的品牌和活动。除了像PRAMA这种把健身房变身为电玩运动场的大品牌之外，还有很多新奇的小产品，去现场体验尝试的客户也不在少数。

　　我们一边感叹外国人真会玩，一边羡慕德国良好的健身环境。德国普通民众一般4点就下班，9点才天黑，周日商店不营业。在比较稳定的社会结构下，相比国内群众，他们有充裕的空闲时间来享受生活锻炼身体，德国健身人群高达12%的数据还有提升的空间。在品尝几天德国民众以猪肉（炸猪排、烤猪蹄、香肠）、土豆和啤酒为主要餐饮之后，我们也开始理解在一个街区里面就可以看到2-3家健身房的这种高密度现象。

　　10. 尾声和预告

　　设备器械和健身内容是否能与国际接轨很重要，但更重要的是运营的人，管理的理念。促进消费者健身到底是政府部门的责任，还是每个健身行业参与者的企业责任？健身俱乐部是现金流比利润更重要的自动提款机吗？健身俱乐部只有靠不断开设新店来维持生存吗？透明化的收费标准对价格敏感的中国群众适用吗？月卡的收费模式能够提高会员生命周期吗？

　　很多人对健身行业有着极大的热情，但也有很多困惑。懒熊也会继续观察和思考，与健身从业者一起前行。8月16日-18日，懒熊将参加FIBO上海站的健身展会，为大家带来健身产品新的趋势和动态，并一起探索健身行业的管理理念。