30.7万篇10万+告诉你，什么样的小号容易出爆文？

作者：newrank

来源：新榜(ID：newrankcn)

根据统计，最近一年新榜累计监测发文约1. 6 亿篇(实际为 158263394 篇)，这些内容来自于 373444 个活跃样本。如果定义传播三天内阅读数超过十万的内容为爆文，那在这些内容中共计产生了 307089 篇爆文，它们来自于 13947 个公众号，也即，每 1000 个公众号，有 40 个产生过爆文，而在这 40 个公众号中，仅有 4 个当月新榜指数低于 700 的公众号。

在流量争夺日益激烈的今天，这些小力量是否有某种爆发的共性?在一旦获得大量曝光时，能否将其收归己用，升级打怪晋升大号?新榜将以从 2017 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月 31 日获取到的 1443 个公众号(产出过十万加爆文且在产出当月新榜指数低于 700 的公众号)为统计样本，做进一步深入探究。

一、 爆文小号的特点

1. 产出爆文的小号中地域号居多

将产出爆文当月新榜指数低于 700 的公众号视为小力量的公众号，即小号，对这些小号的名称进行地域信息匹配，倘若仅统计到地级市层级，有 518 个公众号名称中包含地域词汇，约占整体爆文小号的36%。

2. 文摘、民生、楼市类相对更容易产生爆文

观察上述 1443 个小号的类别分布，发现文摘、民生、政务和企业类占比最多，剔除活跃样本的类别分布影响，即将小号的类别分布占比除以该类别在活跃样本中的比例，可知文摘、民生和楼市类的爆文产出度最高，即最易产生爆文。

分析原因大概是由于此三类公众号内容属性所造成的天然高关注度，文摘类易发布社会热点相关事件，民生类多发布地方资讯，而楼市类涉及房价波动，楼市详情，这些都易捕获关注。相反，美体、情感和文化这类时效性低、偏重阅读调性的内容相对更不易被集中关注。

3. 小号的认证情况

头部大号日益稳固，中长尾小号要如何“虎口”夺食，分一杯流量羹?还能通过人格化IP继续英雄造时势的精彩吗?新榜从认证情况着手，试图回答这些产生爆文的小号是 “单枪匹马“闯江湖，还是依赖账号矩阵，团体作战。

3.1 小号多以组织形式运营

根据统计，在近一年的爆文小号中有 919 个认证公众号，约为63%，略高于活跃样本的认证比例，说明产生爆文的小号多以组织形式运营，专业化的团队运营或能比孤军奋战更有竞争力。

3.2 单号运营多于矩阵运营

在新榜全样本库中搜寻上述已认证的 919 个小号的同主体公众号(即认证主体信息一致的公众号)，发现有57.8%的公众号无同主体公众号，而在剩余42.2%的公众号群体中，仅有 180 个小号有 5 个以上的同主体公众号(包含自身)，单号运营的要多于矩阵运营，而超过 5 个以上的矩阵运营则更为稀少。在微信红海江湖中，英雄造时势或要逐渐绝迹。

3.3 那些产生爆文的小号矩阵

依次获取爆文小号中同主体公众号数量最多的前 3 个认证主体，发现深圳市微世界文化传媒有限公司拥有的小号数量最多，为 8 个，旗下账号大多都是传播各地资讯的地域号。紧随其后的则是包含“天天P图”、“财付通”在内的深圳市腾讯计算机系统有限公司。

4. 小号能批量生产爆文吗?

4.1 过半小号的日均发布不足 2 篇

在上文中，新榜发现有认证主体拥有多个生产爆文的小号，那么这些小号能批量生产爆文吗?他们的发文频次如何?

这些账号的月均发布频次为 17 次，差不多为每两天发布一次。进一步统计其平均发文体量，发现有43.3%账号月推送体量不足 30 篇，17.3%的账号推送在31- 60 篇之间。整体来看，即有过半的“小号”日均推送不足 2 篇，产能有限。