食品企业跨界喜忧参半品牌活化难度大(2)_时尚彩妆 - h文合集小荷欲绽妈妈美丽的大屁股三千美娇娘 np辣文 h文书包网山村教师神雕之江山美人

食品企业跨界喜忧参半品牌活化难度大(2)
发表时间：2019-03-02 12:11 | 巴黎女士女性时尚网 | 点击数：次
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　　不过，在短暂的销量暴增过后，这种跨界是否能达到持续的效果也值得关注。此外，还有一些食品企业的跨界并不理想。例如，食品企业跨界的开山“鼻祖”娃哈哈就在跨界领域踩了很多“雷”。
　　而对于跨界的诉求，上述旺旺相关负责人对中国商报记者表示，旺旺一直在尝试跨界，一方面是希望通过跨界吸引到不同品牌的人群；另一方面是希望通过跨界让消费者认识到旺旺不只是回忆，而是在一直陪伴大家成长。总之，跨界能利用旺仔的IP形象和消费者进行情感的沟通和交流，并根据不同的族群需求用不同的形式和消费者进行情感的交流。
　　香飘飘发布的公告称，出于公司长远发展考虑，将进一步优化公司资源，拟出资人民币1亿元设立全资子公司兰芳园食品制造四川有限公司。同时，作为香飘飘全资子公司的四川兰芳园，也拟出资人民币5000万元设立孙公司兰芳园餐饮管理有限公司，经营范围为小吃服务。

　　品牌活化难度大

　　2018年4月1日，中国旺旺控股有限公司在官方微博和官方微信公众号“旺仔俱乐部”发布消息称，要推出旺仔护肤日化系列、金饰系列等新品，护肤日化系列包括牙膏、洗面奶、精华霜、面膜。据旺旺相关负责人对中国商报记者透露，截至目前，跨界落地的产品有：旺旺和自然堂联名推出的面膜以及旺旺和上海一家时装品牌联名推出的国潮风的服饰。
　　此外，对于香飘飘的跨界，业内也多持谨慎态度。高剑锋对中国商报记者介绍说，香飘飘跨界奶茶店时机有点晚了。因为现在的奶茶市场大格局已基本定型，香飘飘此时进入门槛很高，例如加盟成本、店铺成本等都很高。
　　光明乳业股份有限公司相关负责人向中国商报记者介绍说，光明乳业作为探月工程的合作伙伴，与上海家化尝试了一次品牌跨界的合作，联合推出了“臻宠探月礼盒”。此外，光明乳业还曾与盒马鲜生联合研发推出流心奶黄八宝饭。

　　“从当前的效果来看，食品企业的跨界确实提供了一个传播的热点，特别是互联网的传播热点，在当下传播碎片化的背景下，这种方式比单纯的广告效果要好很多。跨界作为事件热点进行传播的效果确实达到了。不过，企业品牌活化的效果却很难达到，当前的很多贴近年轻人的跨界有些生硬，品牌的年轻化程度有待提高。”高剑锋对中国商报记者如是说。
　　此外，还有很多品牌选择联名合作的方式进行跨界。资料显示，此前可口可乐集团就和马克华菲联名推T恤、和adidas联名推运动鞋、和美国品牌HEX联名推包包。
　　近期，可口可乐又和TheFaceShop合作推出了彩妆系列，包括气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩，包装整体都是可口可乐经典红色并印有可口可乐的LOGO。

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