我们研究了整个彩妆市场，告诉你它的发展趋势和投资机会(2)

如果要宏观地分析整个彩妆细分品类的特性光谱，可以参考图10。下面的矩阵基于销售额年复利增速（纵轴）和市场份额（横轴），将彩妆的细分品类分为四个象限。纵轴数值越大，品类的增速越快；横轴数值越大，市场份额越大。图中的下凹曲线的右边为彩妆子品类甜区，品类数量少，彩妆和护肤品进来的数量不相上下，口红就位于这个区域内。象限2的品类现有规模小但增长快，大多数彩妆子品类集中在这个区域；象限3的小品类增长速度慢；象限4的品类数量不多，但集中了许多护肤品品类。一个有意思的小规律是，彩妆品类整体上跑得快，体量小，我们不妨称之为老鼠品类；护肤品品类属于大象级别，体积庞大，但步伐缓慢。

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总的来说，创新驱动型的彩妆市场驱使彩妆网红们迅速尝鲜，将用户体验分享给更大的消费群，进一步促进了消费。彩妆消费的高频特性为电商渠道提供了崛起的机会。各种线上购物节和促销活动，加上便利的线上购买平台，强化了消费者的彩妆高频消费行为。

本文作者刘博，清流资本执行董事，如有相关创业项目欢迎发送BP到刘博个人邮箱：bo.liu@crystalstreamcap.com。