搅局彩妆 今年上半年有这10大“新势力”

尽管才刚刚上市，上美CEO吕义雄已宣布花迷HANAMINO在全国范围内共计有60位代理商，目前在全国市场已无空白区域。

上美对彩妆市场寄予了很大的期望，尽管吕义雄在自己的朋友圈发出了“给上美三年时间，花迷HANAMINO终将成为中国彩妆第一品牌”的豪言，能不能成第一不好说，但可以看出吕义雄对花迷信心十足。

背靠上美，花迷能否成为彩妆界的“一叶子”，还需市场考验。

2潘多拉的秘密——定位轻奢聚焦局部彩妆

潘多拉的秘密是纽萃蓝德集团的专业彩妆品牌，也是于今年5月在上海美博会期间举行CS渠道上市发布会。

定位全球的纽萃蓝德不仅在澳大利亚、意大利设有直属公司，同时与国际OEM巨头莹特丽，科丝美诗等建立了合作关系，并参股了澳洲有机制造商CAWARRA Cosmetics及意大利彩妆工厂Intercos b.kolor，为产品质量夯实基础。

该品牌瞄准局部彩妆品类，以当下热门的口红为突破口，首发27个SKU。在设计元素上，潘多拉的秘密利用了水、土、风、火四种自然要素，价格在116-298元之间。

现阶段，潘多拉的秘密主推CS渠道。同为纽萃蓝德的子品牌，花皙蔻在屈臣氏、专营店、电商登渠道都有售，潘多拉的秘密可谓有着雄厚的渠道基础。

据悉，潘多拉的秘密还将以直营店模式推出单品牌店，引入香水等时尚产品，跨界内衣、饰品等领域。

国外品牌背景、纽萃蓝德集团背书，年轻的潘多拉的秘密能否在与一众彩妆品牌竞技中脱颖而出呢？

3凯芙兰——追求个性的彩妆潮牌

“90后”、“00后”、“注重品质”、“有购买力”......在《化妆品报》记者的市场调查中，这些是形容凯芙兰购买者对其评价出现频率最高的词汇。

作为卡姿兰旗下彩妆品牌，凯芙兰相对来说，不算年轻，不过从2014年开始，凯芙兰品牌重塑，重新定位为潮牌彩妆，焕然一新的凯芙兰，树立了“年轻、活力、潮趣”的品牌形象，在一众彩妆品牌中，可以看出其明显的变化。

相比以上其他品牌，凯芙兰已经有扎实的市场基础，也深谙本土市场规则，是一众品牌，最具实力、最具市场基础的本土彩妆品牌“新势力”。

凯芙兰抓住90后追求个性、新鲜的心理特点，在产品设计上不断推陈出新。

在今年的上海美博会上，将“倾芯”唇膏的金色外形升级为现在的红色亮面方管包装，更有视觉冲击力。

今年5月上市的新品小摩方系列唇膏包含36款全球热销流行唇膏色号，同时还与罐头宝贝合作推出小摩方限量版唇膏，巧妙将唇膏的浓艳和软萌的卡通形象的结合。

目前，凯芙兰已推出唇部、面部、眼部彩妆系列共约200个SKU，并且打造了“小鲜粉”（美肌无瑕气垫bb霜）、W9美图素颜霜、三合一麻瓜战斗笔等彩妆爆品。

背靠卡姿兰集团，品牌重塑后的凯芙兰，是值得关注的彩妆新势力。

4小蜜坊——“轻彩妆”定位 主打开架自选

凭借唇部护理产品在竞争激烈的化妆品行业占领一席之地的小蜜坊也在今年上海美博会正式宣告入局彩妆。

2013年，小蜜坊以唇部产切入市场。资本加持、好莱坞明星代言以及各种花式营销，让小蜜坊在唇部护理领域里迅速打开市场，很快在CS渠道、KA、屈臣氏以及电商平台等渠道布局。

小蜜坊今年5月宣布入局彩妆，瞄准90后甚至95后人群，提出“轻彩妆”概念，迎合年轻消费者对化妆品轻薄、透气、安全的需求，延续小蜜坊天然有机护理理念。

在产品设计上，小蜜坊则以新西兰独有动物羊驼、KIWI、紫水鸡等天然呆萌的卡通形象构成小蜜坊IP。

目前小蜜坊轻彩妆已推出唇妆、底妆、眼眉、修容、卸妆五大系列共36个SKU，产品价格在29-99元之间。

小蜜坊品牌创始人朱向兵曾表示，小蜜坊轻彩妆已确定了开架自选模式，首批将在全国20个省份分别甄选出百家网点。

小蜜坊无疑也是一股彩妆新势力。开架彩妆中，小蜜坊能否成为独具风骚的品牌呢？

5City Color——成熟的全球市场做背书

来自美国的City Color，诞生于1982年，自品牌诞生以来，远销北美、南美、欧洲、东南亚等80多个国家。2013年，City Color正式进入中国市场。

尽管初入中国，但作为一位闯荡彩妆界35年的“老兵”，City Color在中国市场的布局也颇为巧妙。2013年，它开通了中国台湾官网，随后又入驻天猫。

2016年City Color开始进驻中国市场线下渠道，并在同年的上海美博会上召集全国经销商宣布线下战略规划，立刻引起业内关注。

对于线下渠道的布局，City Color首先选择与全国的屈臣氏、万宁门店达成战略合作，与此同时，City Color大力进军CS、百货渠道，开设单品牌店。

据City Color销售总监梁俊习告诉记者，该品牌目前已在百货、shoppingmall、CS、纯进口品店等均有布局，全部网点共1000多家。而接下来，公司将着重开发当下发展迅猛的shopping mall渠道和纯进口品店，同时单品牌店项目也在筹备当中。

除了历史的积淀，City Color母公司台巨集团是中国最大的化妆品进出口厂商，集团总部位于台湾台南，拥有三个专业研发实验室，三个产品设计部门，并且在全球拥有6座彩妆生产基地，专业的设计团队，可谓背景雄厚。

据了解，目前City Color共有90多个SKU，且在今年会增加30个SKU，主要以色彩条码为主。梁俊习介绍，City Color目前产品价格偏低，新品将会在设计和成分大幅提升，价格也会相应上调30%左右。

这个有着强大背景的彩妆品牌，能否在中国市场掀起一股彩妆新势力？啧啧，小编也说不准。

6蜜丝婷——泰国国宝级彩妆品牌

Mistine（蜜丝婷）是泰国化妆品直销企业BetterWay集团旗下知名彩妆品牌，自1988年品牌成立以来，在泰国人气颇高，号称是泰国第一彩妆品牌。

蜜丝婷在泰国主要以会员直销模式发展，目前已进入缅甸、日本、韩国、伊朗、迪拜、法国等多个海外市场。

其实，蜜丝婷的彩妆产品早已通过微信、代购等方式在中国销售，不过官方宣布正式进入中国市场是在2016年。

从2016年3月-9月的广州国际美博会，再到2017年5月份的上海美博会，蜜丝婷都积极参展以宣传品牌。与此同时，该品牌先后与天猫国际、唯品会、京东全球购等平台建立合作，并于今年正式启动CS渠道招商计划。

2017年2月27日，蜜丝婷还签约《初恋这件小事》女主角饰演者吕爱惠Baifem为中国代言人，以塑造年轻的品牌形象。