搅局彩妆 今年上半年有这10大“新势力”(3)

极密品牌定位为“专业底妆专家+潮流色彩大师”，借助雅丽洁扎根国内美妆市场20年的资源优势，极密有韩国科丝美诗、日本东色、台湾露凡西以及意大利莹特丽等生产、研发机构为其提供后台支持。同时，与意大利西睿羿团队联手，为专营店定制更为专业、时尚的柜台。

去年9月，极密签约韩国人气偶像高俊熙，以全面提升品牌形象。

雅丽洁一直专注于CS渠道，拥有3300多位合作伙伴覆盖1万多家门店，并且拥有庞大的直供销售系统。借助雅丽洁的渠道优势，极密迅速布局网络。近日，极密正式进驻万宁门店。

作为雅丽洁“3+2”品牌矩阵策略的核心品牌之一，极密能否再次上演雅丽洁模式的神话？

总结

从以上盘点的十大新势力彩妆品牌可以发现，未来要想在越来越激烈的彩妆市场脱颖而出，少不了以下几个要素：

1.过硬的产品品质。

在消费升级的大趋势下，消费者将更加看重产品品质。因此，为了确保产品品质，寻找国际一流的ODM/OEM企业合作成为众多彩妆品牌的首选。

2. 以局部彩妆为重点切入。

随着彩妆消费者教育越来越成熟，同质化的彩妆产品已很难吸引消费者关注。相比全品类，富有特色的局部彩妆更能在消费者心中树立起独有的品牌形象，也更容易被转型中的化妆品店接受。

3.有吸引年轻人的元素。

以上品牌纷纷从产品设计、包装到营销上，费尽心思讨好年轻人。随着80、90后逐渐成为主流消费群体，能否赢得年轻人的青睐将直接关系到品牌的生死存亡。

4、线上线下渠道同步布局。

在实体零售整体下滑、电商经历了爆发式增长之后，Shopping Mall、精品店、便利店等新渠道兴起，未来，只有在线上、线下进行全渠道覆盖，才能满足消费者多样化购物需求。

尽管这些彩妆新势力在彩妆市场竞争中显示出了一些优势，但面对国内市场早已拥有强大基础的卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟等知名彩妆品牌，以及国际彩妆品牌的竞争，这些新势力们仍存在很多不足。

这些不足主要表现在：首先，市场刚刚起步，还处于渠道布局阶段；其次，有的外资彩妆对于中国市场的了解并不够。另外，也有部分品牌还处在模仿阶段，产品设计缺乏创意。

虽然面对这巨大的彩妆市场，但这些彩妆新势力究竟是否会成为未来的彩妆黑马，还有待长时间的市场沉淀和市场考验。

总结了这么多品牌，让小编死一会儿。。。。。。。。。。