搅局彩妆 今年上半年有这10大“新势力”(2)

据品牌方对外公布的消息可知，蜜丝婷自去年开始已在广州、上海等地建立办事处，计划前期先进入国内15个省市近3000家CS精品店铺，以大型连锁为主。该品牌位于上海的蜜丝婷中国运营总部负责品牌在国内的推广运营、泰国最新品类的上市发布，以及对各地经销商员工和本企业内部人员进行培训等工作。

泰国为热带气候，天气闷热潮湿，化妆也更容易花掉。所以Mistine以“不脱妆”为卖点，从Mistine海外旗舰店的数据看，目前在售36个SKU，粉底、睫毛膏、眉笔和唇膏最热销。

在日韩、欧美产品已不再稀奇的今天，中国消费者是否愿意为泰国彩妆品牌买单呢？它能在中国市场的众多彩妆品牌中脱颖而出吗？

7稚优泉——淘品牌中的“大咖”

稚优泉彩妆一直备受网络护肤达人们的追捧，被称为平价本土彩妆中的“战斗机”，并且长期占据线上彩妆销量的前列。

在2016年12月中国化妆品工商首脑会议上，《化妆品报》发布的“2016中国化妆品百强电商榜”，稚优泉旗舰店跻身第31名。2017年5月天猫美妆热销品牌排行榜上，稚优泉为细分品类中眼影的销售冠军，2017年618电商节中，淘宝全网彩妆/香水/美妆工具热销店铺排名榜中，稚优泉位居第三，超过魅可等一众品牌。

为何在千万个淘品牌中，稚优泉能同时收获口碑和销量？

据悉，稚优泉是上海丰邑信息科技发展有限公司旗下的国货美妆品牌，品牌创立已有20多年，最开始以主打补水保湿的护肤品在美容院线销售，2013年开始进入淘宝、京东、唯品会等线上平台，2014年紧跟时代潮流开始发展微商，同年推出明星气垫BB霜，迅速风靡整个微博圈。

2015年稚优泉扩充了彩妆品类，开发出口红、睫毛膏等全系彩妆产品。

与此同时，稚优泉积极布局线下渠道，以CS渠道为主，目前已经覆盖到东南沿海、东北、华北、华南、西南等22个省的2000多家专卖店。

据了解，稚优泉的生产方主要为科丝美诗(COSMAX)和科玛，产品涵盖护肤、彩妆和面膜，目前共有9大产品系列，90多种SKU，其中彩妆约占一半。

2017年稚优泉迎来新的蜕变，去年8月开始一改之前不做广告宣传的习惯，签下国民闺女关晓彤为品牌代言，并在今年的宣传中统一应用，以提升品牌形象。同时联合热门IP神奇宝贝，推出限量款神奇宝贝彩妆，以吸引更多年轻消费者。

稚优泉这一连串的品牌升级举措，能否让其从线上小众品牌转型为美妆品牌大咖呢？

8LC——定位中低价的年轻品牌

LC于2016年3月的广州美博会上市，是广州韩亚集团公司推出的全资子品牌，品牌定位为中低端个性化彩妆 ，与韩亚旗下另一定位中高端的美妆品牌蓝秀相区分。

2015年，韩亚与国际生产商韩国蔻诗曼嘉展开合作，为其旗下产品提供后台支持。

经过一年的摸索，2017年将是LC全面发力的一年。品牌围绕“年轻化”主题，在从产品定位、设计、包装、价位、营销等方面进行深挖，确定LC全拼为Lady Cat，旨在通过LC的彩妆产品，展现女性灵动、性感、妩媚、优雅、慵懒、自信等喵星人的特质。

同时，该品牌还与香港知名设计公司合作，打造更具个性的黑色金属品牌柜台。为了迎合年轻人喜好，LC产品包装以粉色为主，配上个性化的图案，每季度还会推出少女心系列潮流单品，而在今年5月份上市的LADYCAT系列新品，则以底妆和唇妆为主，产品价格定位在70—90元之间。

在营销上，LC将更注重娱乐性，通过举办猫女郎、涂鸦女神等活动拉近年轻人的距离，同时打造粉丝美妆互动平台喵星社，充分与粉丝互动。

在LC品牌发布上，韩亚集团董事长张子龙曾表示，LC要打造成国内中低价位彩妆第一品牌，据了解，截至到今年3月，LC网点开发达到3000个。

自2015年被青岛金王收购，韩亚的业绩一路上涨。韩亚成熟的美妆行业基础+青岛金王的资本背书，LC能否快速成长为中低价位第一彩妆品牌？

9韩粉世家——落子上美后开始发力

从2016年被上美收入旗下后，韩粉世家也迎来了新生。

经过一年多品牌升级，韩粉世家迎来了全新的战略规划。据悉，该品牌首先明确了品牌定位，要做专业、个性化的“粉妆大师”，同时，推出117个全新SKU，覆盖彩妆全品类，并以底妆和唇妆为切入，打造光影系列明星底妆、撩唇笔等明星单品。

2017年2月签约品牌首位代言人景甜，全面提升品牌形象，并同步在网络、电视广告、线下渠道等进行广泛宣传。

同时韩粉世家还在今年大力拓展渠道，据了解，品牌计划今年在CS渠道突破5000家网点，在全国开设50家商城专柜，同时与全国100家百强连锁店达成合作。

为了提高在CS渠道的竞争力，品牌方还组织团队为门店打造彩妆体验区，计划通过建立省级战略市场，覆盖省内70%以上的网点，以提升门店服务质量。

上美彩妆事业部总经理李晓峰曾在品牌发布会上表示，计划韩粉世家2017年CS渠道销售回款达到1.2亿元，2018广告投放7000万、总网点突破10000家以上、全渠道回款突破3亿元。

花迷和韩粉世家，到底谁能成为上美的彩妆“台柱子”？

10极密——背靠雅丽洁集团迅猛发力

2014年9月，雅丽洁便与科丝美诗联合推出极密（SKIN MATCH）BB等产品。

2016年，极密宣布升级为全系彩妆，正式迈入色彩时代。目前，SKIN MATCH极密已针对底妆、唇妆、眼妆、眉妆、颊妆、卸妆等6大版块，推出85个SKU，产品价格在80-150元之间。