国产彩妆AMTINE艾廷美妆，一个有故事的品牌

2019年8月初,朋友圈被一波美妆界达人刷爆,争相推介一款内部试用的圆管黑色口红,本来一件不足为奇的事情,但经过几天耳濡目染及其爆发式的热度,发现AMTINE品牌的独特性,觉得可以探究一二。

AMTINE源自 Amber Valentine中文名:艾廷,表达爱的纯真与赤忱,鼓励新世纪青年挣脱外界的标签与世俗的束缚,追逐梦想,坚持自己内心的渴望,相遇美好。品牌Slogan:Be Your Own Beauty, 旨在引导用户养成良好的美妆习惯,找回丢失的真我,重拾自信与美丽。无独有偶欧默科技旗下还有另一高端护肤品牌BYOB,两者之间的联系不言而喻,可见品牌布局的宽度及连续性早有安排。

AMTINE艾廷美妆首次发布产品以口红和眼影为主,以色号命名为例,LM#650芦苇:取义“蒹葭苍苍,白露为霜”,蒹葭即为芦苇;LM#401似妳:如你所在,似妳所爱,臻爱相随的情感;EG#011夭夭:取义“桃之夭夭,灼灼其华”,一语显色更显芳华。在设计方面,AMTINE打破常规产品的展现形式,通过色彩搭配及全新工艺的结合,在整体上凭实力满足自我“轻奢”彩妆的定位。通过对产品的试用对比,评价AMTINE艾廷美妆产品分三个方面:色彩上亲民百搭,适合小仙女的日常出行、聚会妆扮;肤感上质地上乘,成分细腻,易上妆显色佳;价格上开高走低,其“终生续用”为老用户营造低成本使用环境。作为国产品牌的新秀,AMTINE艾廷美妆品牌的定位及其用心之深可见一斑。

通过对AMTINE官网及其相关媒介载体研究发现,美妆品牌不再是曾经的单线商业发展,AMTINE不是个例,更是当下美妆行业生存环境的映射,市场竞争与消费习惯转变的双重作用下,驱使品牌向更加独立、多维度、有自己我认知及判断的方向发展,“特色”将是未来彩妆品牌前行的动力,同样也是核心竞争力。

当前国内用户对国产彩妆的品牌自信还有待建立,在越发完整的美妆产业链成长中,产品的精细化趋势必将夯实品牌的根基,在优胜劣汰的竞争中筛选出独具有时代特性的美妆品牌,国产彩妆市场已然崛起,未来如AMTINE般用心的品牌会越来越多,成为国际美妆中国品牌的中坚力量。

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