为什么美妆品牌爱扎进温泉水？

　　文/小婵婵

　　“春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。”

　　白居易的《长恨歌》，刻画出了杨贵妃用温泉水沐浴的情景。各大美妆品牌关于温泉水的故事，更是数不胜数。

　　在天猫美妆输入“温泉水”，仅在面部护理类别下就有300多个相关产品，部分以温泉水为主打成分的喷雾，月销售量达数千笔。

　　温泉水，这一旧时王谢堂前燕，如今已飞入了寻常百姓家，美妆品牌看上了温泉水的什么？

　　以稀为贵

　　我国在2006年颁布的《温泉旅游服务规范》中提到，含有对人体有益的微量元素且水温高于或等于40℃才可以被称作温泉。

　　可见，含有对身体有益的微量元素是温泉水的一大特点，这也成为与温泉水沾边的美妆品牌营销宣传发力点。比如，最早主打温泉水护肤的薇姿，宣称使用活山温泉水，该种温泉水含有15种微量元素；另一主打温泉水的外资品牌理肤泉，也宣称其所使用的温泉水来自理肤泉小镇，含有硒、硅酸钙等。

　　除微量元素外，一些品牌更看中温泉水的纯净无菌，以及较高的矿物质含量。如，法国品牌Ivatherm俪泉，称其使用的温泉水取材于海尔库拉内温泉，属于盐水泉，泉眼位于地下2000米深处，纯净无菌，能够有效避免受到城市或工业污染，且平均矿物质含量为2500mg/l。

　　更难能可贵的是，此种温泉水分子结构和性质特殊。据公元153年的历史记载，海尔库拉内以其温泉水的惊人疗效闻名于世，也是欧洲大陆上最古老的温泉疗养胜地之一，罗马人称之为“赫拉克勒斯圣水”。

　　*法国俪泉水源地--海尔库拉内

　　温泉资源的有限性，温泉水中的独特矿物质和微量元素及对人体修复和疗养的有益性，凸显了温泉水在护肤品中添加的珍贵。

　　与敏感肌为舞

　　小婵婵（微信号：青眼）发现，主打温泉水概念的护肤品牌，不少定位为“敏感肌护肤”。比如薇姿将其喷雾产品定义为“肌肤的液体口罩”，并宣称该品牌产品所使用的薇姿火山温泉水可以中和酸碱刺激，同时强韧肌肤屏障，并经过专业敏感肌测试；理肤泉品牌则针对敏感肌消费者，主打“增加皮肤耐受性，晒后修护、舒缓”等功效。

　　除此之外，定位于“法国敏感肌修护品牌”的Ivatherm俪泉，也将受众瞄准敏感肌人群。俪泉方面介绍，其集结皮肤科专家、过敏症专科医师、研究人员和药剂师，经过多年临床测试评估，针对不同皮肤类型研发出了较为完整的护肤解决方案，所使用的海尔库拉内温泉水，矿物质和微量元素含量丰富，其中温泉水中所含的钙、铜、锌、铝、镁等元素有益于皮肤健康，并能够有效抑制炎症，参与临床试验的年轻志愿者，平均减少了56%的组织胺释放，降低了过敏率。

　　*法国俪泉抗敏测试实验数据

　　据俪泉品牌相关负责人介绍，因温泉水独特的的疗养作用，以及俪泉融入了18种专利的独创护肤配方从而达到舒缓敏感、促进修护的护肤作用，目前俪泉品牌的产品在欧洲地区已经广泛使用在皮肤护理的各个阶段，如化学换肤、祛疤、激光、缝合等手术的术后护理，炎症性皮炎、油性痘肌、晒伤等病症的医疗护理，以及因肌肤缺水、补妆等所需求的日常美容护理中。

　　一位业内人士表示，天然水里含有的某些微量元素已经被证实有很好的镇静修复作用，而合理比例的钙、鎂、锶等矿物离子，能够帮助肌肤建立防御能力。这也让以温泉水为概念的护肤品，近一步笼络了敏感肌消费者。

　　另有化妆品店老板介绍，近几年称自己是敏感肌的顾客确实在增多。同时，店内的敏感肌适用化妆品，不仅是敏感肌顾客在买，其他顾客也会因这类产品更安全可靠而购买，需求较大。显然，以温泉水为主打的护肤品牌将定位瞄准敏感肌，正好迎合了消费者和市场的胃口。

　　笼络喷雾

　　一个有趣的现象是，不论是进入中国市场较早的薇姿、理肤泉，还是2015年宣布进入中国市场的法国药妆品牌Ivatherm俪泉，这些与温泉水挂钩的品牌都不约而同地将主推产品定为了“喷雾”。

　　这是为何？

　　喷雾产品的主要内容物为水，水质在很大程度上决定了喷雾产品的品质，甚至可以说，喷雾的品质是检验主打“水源地”产品的良心。因此，这类品牌更渴望通过喷雾，获得消费者在心里和使用体验上对其品牌水源的认可。

　　法国Ivatherm俪泉大中华运营中心夏诗（上海）国际贸易有限公司市场总监王威表示，据星图数据统计在护肤品市场中“舒缓镇静”功效的需求增长83%，“敏感肌修护”将成为护肤品市场接下来的新风向。与此同时，喷雾产品数量也有着较为明显的增长，仅去年12月，喷雾备案数增长6%。

　　不难看出，无论是整个化妆品生态链上游端原料商的着重研发，还是行业各大媒体报道，以及第三方机构的市场数据及消费者群层分析，敏感修护类、喷雾类单品有较高的增长空间，这也奠定了主打温泉水概念的品牌以喷雾为发力点的市场基础。

　　与此同时，喷雾产品因为兼具补水、保湿、修护、镇静、定妆等多重效果，且具有使用频率高、消耗快、使用便捷的特点，因此成为主打温泉水水源品牌追逐的热点。

　　大体上，采用温泉水作为主要水源概念的品牌，仍以外资为主，为本土品牌留下了较大发展空间。而将温泉水、敏感肌、喷雾三者结合的品牌，或许法国Ivatherm俪泉算得上一个具有代表性的参考对象。

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