国货彩妆品牌悦语如何玩转营销

 国人的彩妆白皮书里，终于不再是千篇一律的YSL、CPB、兰蔻、黛珂、香奈儿......诚然，女人的钱包很好赚，但买了大牌彩妆却并不一定高频次的使用，这就让更多的用户开始意识到：彩妆并不一定要追求大牌，毕竟高频次的消费真的是很肉疼。

 悦语沙漠玫瑰眼影

从前几年开始，国货彩妆品牌开始崛起，故宫和颐和园也开始玩起文创，各种国货彩妆品牌出现在抖音、哔哩哔哩、小红书、微博等社交平台上，获得高频次的曝光，迅速席卷女性用户钱包。这些价格不高，颜值在线，品质经得起推敲的国货彩妆品，对于不少用户来说，花起来不肉疼，用起来也有骄傲感，支持国货，不再是喊口号，是一次流量变现。

悦语伸缩唇刷

可能不少女性用户应该都有来自悦语、稚优泉、美康粉黛、C.more、戈戈舞等国货品牌的彩妆品。而这其中，不管是营销还是性价比，做的比较出色的，要细说下悦语了。

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低价优质的产品策略

悦语从家居小物件到彩妆，一路走来没有忘记国货彩妆品牌相较于国外大牌的一大关键吸引力：更容易让人接受的价格。在价格上，悦语秉持的一直都是“极致性价比”。深谙此道的悦语，在保证性价比前提下，设计出风格多变包装风格。这些包装风格或许算不上特别出彩，但至少缓解了国货彩妆常见“花草”、“图形”元素的审美疲劳，更没有copy国外大牌，而是根据产品不同功能特点，设计出与之匹配的包装形式。

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性价比超高的推广方式

小红书开始火起来的时候，不少品牌都借助KOL推广产品，但考虑到小红书的目标用户和内容形式，反而比较适合快消品牌和护肤彩妆产品。正是基于此，悦语家居将投放的重要渠道放在了小红书上，并选择大量腰部KOL进行合作，尽享小红书的流量红利。

悦语美妆蛋

与此同时，又会选择诸如微博美妆种草达人进行合作，以“众多中小型KOL+素人用户”的形式，在不同受众群体间进行悦语品牌的推广。定义国货彩妆潮流，用品质造口碑产品，让品牌更有价值，引领流行趋势，为中国女性传递时尚美丽正能量。