为什么说疫情过后 运动健身领域会触底反弹？(2)

　　美国心理学家马斯洛把人的各种需求分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求五个层次，认为人们按照需求层次追求满足，而同样的美国耶鲁大学的克雷顿·奥尔德弗也认为人们共存在3种核心的需要，即生存的需要、相互关系的需要和成长发展的需要。

　　无论在哪种理论研究中，生存上的需求无疑在需求中总是处于最基础的，如今经此一疫，这种需求被无限放大，因此衍生出的消费意识也将在疫情过去之后得到爆发式的增长。

　　且根据我国《“健康中国2020”战略研究报告》显示，我国18岁以上居民中有83.8%的人从不参加锻炼，经常锻炼（每周锻炼3次以上，每次至少10分钟）的人仅占11.9%。这也意味着运动健身领域的可增长空间极大，有了核心的需求与消费意识，行业天花板又极高，未来运动健身领域的发展可想而知。

　　第三、她经济的运动健身消费热潮

　　消费能力“女人>孩子>老人>狗>男人”这个调侃都知道，也侧面反映了如今国内她经济的消费能力，早在2007年中国女性劳动参与率就超过70%，成为世界第一，如今我国25-40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。

　　中国女性的庞大消费力量早是商家的必争之地，而随着女性经济独立与自主，其旺盛的消费需求与消费能力对消费潮流的影响也日渐明显，这一点在运动健身方面更甚，当越来越多爱美的女性开始运动，她们在运动装备上的花销也逐渐赶超男性。。

　　身材走样谁最担心？当然是女性用户更胜一筹，尤其是在这个阶段里，很多原本不刻意在乎运动健身的女性也或被动或主动的通过社交、短视频等娱乐手段接触到运动健身产品，一旦形成新的消费习惯，未来也是带动行业发展的一大助推器。

　　而且女性在运动健身的消费上比起男性具有更多地附加值，比如男性对于运动装备的需求可能更偏向功能性，而女性则是潮流运动的带动者，也因此可以再女性运动装备消费上深耕的点就越多。高端研究服务机构FT Confidential Research的报告显示：每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元，男性消费者的同期支出则是1081元，女性在运动装备的消费增幅远超男性，可见一斑。

　　其实早在2016年，国务院就发布了关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出发挥体育场馆资源，扶持健身俱乐部发展，支持符合条件的健身休闲企业上市，引导群众参与健身休闲活动。

　　但这几年来运动健身领域一直没有迎来较大的爆发，此次陷落谷地之后的踏山而歌，会是运动健身领域的一次新机遇，经受住苦难更能体会到成功的喜悦，我们也乐意见到跟多优秀的运动健身品牌脱颖而出，为全民健身、为提高国民身体素质尽一份力。

　　转自 科技自媒体“翟菜花”