母婴电商冷暖谁知(2)

　　持同样回复的还有蜜芽，蜜芽表示，蜜芽定位是服务年轻妈妈品质生活，根据新一代妈妈的需求构建一个品质产品供应链，这里包括蜜芽自己的品牌以及精选品牌。蜜芽着重强调了民族品牌的热潮趋势，因此，未来的注意力也会更多放在自有国民品牌的建设。

　　对于未来的市场空间，艾媒咨询分析师给出的观点呈乐观态势。刘杰豪指出，从母婴产品需求而言，尽管母婴人群消费呈现非周期性，但孕、婴、童三大类人群对母婴用品、母婴资讯、母婴社交、亲子教育等都具有刚性需求。从渠道拓展而言，以母婴电商为例，阿里、京东等互联网巨头的入局，将进一步促进母婴消费品类扩充，消费体验升级；二是直播、短视频的融合也将更契合年轻人群的需求，其中2019年微信宣布品牌主小程序可内嵌腾讯直播H5页面，进一步利好母婴主播争夺渠道。此外，母婴下沉市场的发展机遇仍待进一步挖掘。

　　对于行业发展，刘杰豪表示，布局新零售、生态拓展将成为平台应对挑战的主要方向。平台继续借助社交裂变的模式，拓展线下实体店，实现线上线下双线融合，加速物流配送、渠道管理等不断优化，布局新零售或将能在很大限度上打破困局。在此基础上，母婴产品和服务体验仍是最为关键所在。一方面母婴平台需强化产品和服务体验，建立品牌口碑；另一方面平台需要延展产品和服务对于用户使用周期的覆盖，如布局月嫂、二手玩具交易等孕期下游产品和服务，不断拓展平台生态。刘杰豪表示，总体而言，生态化发展的综合母婴平台在未来市场竞争中优势将不断加强。

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责任编辑：覃肄灵