从牙膏到口红 跨界日化美妆行业“搅局者”多水土不服(2)

　　据森马服饰2018年财报显示，包含了化妆品的零售、批发等业务的合营企业上海森思化妆品有限公司，经营状况并不乐观。森马在财报中提到，森思化妆品的累计亏损额已超过长期股权投资的账面价值，2019年年报显示，该公司已于2019年1月18日办理工商注销手续。

　　而通过联名款推出化妆品的也有很多不如预期。如大白兔与气味图书馆推出的香水，营销效果十分成功，但是产品体验和口碑上却遭遇“滑铁卢”，微博上有不少用户颇有微词。

　　一位行业资深人士分析，非日化企业的跨界存在着不同的问题，如由于原来主业的资源不能直接嫁接，对新业务的上下游又不能很好掌握，因此水土不服，与此同时原有管理团队难以掌握与适应新业务的特点，并且不少企业急功近利，希望快速看到收益。

　　王茁向21世纪经济报道记者分析称，目前中国护肤和彩妆中高端市场里面，宝洁、欧莱雅、爱茉莉等欧美、日韩企业仍占据着较大的市场份额，而且随着各种国产品牌的兴起，化妆品市场竞争越来越激烈，具有简单功能如保湿、卸妆等的化妆品市场已趋于饱和，未来需要在化妆品的细分市场上寻找新的利润增长点，寻求差异化、个性化的发展。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：孙剑嵩