中国美妆市场将在2024年增长可观，西班牙美妆界引关注

Puig于1914年成立，是一家在巴塞罗那历经家族三代传承经营的时装、香水、美容三轴发展的企业，在超过150个国家/地区开展业务。旗下自营品牌包括美国时装品牌Carolina Herrera，，法国高级时装品牌Paco Rabanne，英国香水品牌 Penhaligon’s等，同时还拥有Christian Louboutin、Comme des Garons Parfums的特许经营权。

由于在美妆领域的经验不足，Puig此次的收购行动被不少业内人士评价为“大胆而有趣”。实际上，Puig在美妆市场的拓展意愿早有迹象。2018年初，以红底高跟鞋闻名的法国时尚品牌Christian Louboutin宣布与Puig签署全球美妆授权协议，由后者负责其美妆产品线的设计、开发和分销。

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西班牙美容产品能够获得中国消费者的认可，与其深厚的个人护理文化也密不可分。西班牙美容产品范围很广，包含25万多种类别，西班牙人每天使用6至8种清洁美容产品，每人每年消费约150欧元。西班牙化妆品企业多样化，84%为中小型企业，16%为跨国企业，包括西班牙公司和国际企业，多样化的就业来源提供25万多个直接和间接工作岗位。优秀品质、创新设计、竞争力以及欧盟最高标准，使得西班牙美容产品获得全球市场的认可。

据GlobalData近日调查显示，中国美妆市场到2024年预计将从2019年的57亿美元增长到88亿美元，主要由面部彩妆产品推动。报告还显示，欧莱雅、LVMH和爱茉莉太平洋集团是中国美妆市场的三大主要参与者，百货商店则是2019年主要分销渠道，其次是电商和超市。GlobalData消费者分析师Anchal Bisht表示，高端化妆品品牌在中国消费者中的受欢迎程度正在上升，同时他们希望购买天然和有机产品。

西班牙地处欧洲，由于气候和人种造就了他们的已婚成年女性的身材会越来越肥胖，因此减肥产品就是他们最喜爱的了。在夏季他们十分喜欢在海滩边晒太阳，把自己的皮肤晒成小麦色。身穿比基尼、裸露的臂膀和身躯。同时现代健康问题被日益关注，西班牙人也不例外，因此他们也逐渐倾心于一些医疗保健产品了。比如，来自巴塞罗那的Toskani。Toskani是制药集团Xalabarde旗下公司，致力于研发针对各种肌肤问题的医美产品和药妆护肤品，提供360°全方位肌肤护理方案。同时Toskani得到了GMP食品药品生产认证。

麦肯锡发现，疫情发生前，实体店销售量占美妆市场总购买量之比高达85％，就算是对于精通互联网的“千禧一代”和“Z世代”，这个数据也接近60%。如今疫情使得全球大部分的零售门店关闭，其中包括约30%的美妆门店，全球美妆业线下实体经济面临严峻冲击。

西班牙美容产品2019年销售额为9400万美元，比2018年增长了164%。作为欧洲十大出口国之一，西班牙美容产品出口额以每年10.5％的速度增长，亚太地区的进口增长率最高（33％）。由此可见，西班牙美容产品逐渐受到国内消费者的认可，对其产品的忠诚度及回购率也在逐年提高。

而就在近日，西班牙的美妆界也引起一波哗然。西班牙时装、香水和美容品集团Puig曝出将对英国知名化妆师Charlotte Tilbury 的同名独立品牌进行收购，而今已然步入正轨。从2018年起即有消息称雅诗兰黛、联合利华、资生堂等消费品巨头对Charlotte Tilbury存在收购意向，今年6月Puig官网发布收购成功的消息，美妆业界的又一重要版图瓜分才终于落下句号。

来自西班牙沙龙美容品牌Tegoder，拥有着非常资深的实验室研究背景。Tegoder提供全套专业的面部和身体护理产品，采用高新技术和活性成分可在不同环境中为那些对产品安全性有苛刻要求的肌肤提供专业的呵护，目前产品系列远销全球40个国家。

Charlotte Tilbury 作为近年来声名鹊起的彩妆品牌，在美国知名模特 Karlie Kloss 和女演员 Penelope Cruz 等人的支持和推崇下在全球范围内的年轻富裕消费阶层中赢得了广泛关注。此外，品牌的成功也离不开 一直以来与众多知名化妆师合作的美妆教程和产品展示相结合的视频内容。目前， 品牌在全球70多个国家/地区开展业务，在 Instagram 上拥有超过350万的关注者。

Charlotte Tilbury 2013年由英国彩妆师 Charlotte Tilbury 创办。在此之前，她本是美国时装设计大师 Tom Ford 的御用彩妆师，经常在四大时装周后台工作，与各大时尚杂志合作，和许多明星超模如 Miranda Kerr、Kylie Jenner 等均有合作关系。 凭借“人人都能轻松使用的化妆品“的理念，加上此前圈内的人脉加持和各大百货公司的支持，Charlotte Tilbury 品牌得以迅速发展。 2017年，品牌获得了红杉资本（Sequoia Capital）的投资。