梵蜜琳联动综艺IP创新带货模式，打造美妆行业的新通路

这档今夏最火爆的综艺节目——《乘风破浪的姐姐》（以下简称《浪姐》），历经120天的旅程，姐姐们不断突破与成长，面对“冠军团体”的角逐，宁静团和李斯丹妮团都做好了全力以赴的准备。而宁静更是直言自己“是不会让步的”，整个团“要干就要闪光”，同时经历过五公，新晋队长李斯丹妮现在已经游刃有余，自信表示这次公演要“拼了，全力以赴”、“我一定要带她们赢”。虽然现在两团六公成绩已揭晓，但是究竟最终是哪个团的分数更高呢？我们只能拭目以待吧！

而在节目中以口播和广告小剧场的方式，频频出现的总冠名商，也引起了不少网友的注意，品牌热度自然也跟着水涨船高。毕竟姐姐们用来为妆容增色的魅惑丝柔唇膏，在训练结束后修护肌肤用的贵妇膏，都是梵蜜琳旗下的王牌产品。很多网友看完节目，都直呼想get姐姐同款了，梵蜜琳这次的营销确实很给力。

在发展迅速的国内美妆市场中，其实许多的品牌都面临着无数的机遇与挑战，但只要有足够底气的硬实力便能快速吸引消费者的目光。而以高性价比著称，更注重产品功能及口碑测评的国货美妆如今却改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。根据凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。由此可见中国美妆的未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。

实际上，利用新社交媒体的这个方式来触达到更多新一代的年轻消费者也成为了许多国产品牌的发展之道，比如像梵蜜琳、薇诺娜、一叶子等通过社交电商营销渠道发力，迅速拉近了品牌与消费者之间的距离；稚优泉等品牌凭借着KOL的种草进入了更多消费者的视野。而更快的上新速度，贴近潮流的新品也可以更好的吸引到中国消费者，如国产彩妆品牌完美日记、美康粉黛等。其实对于新锐的本土品牌来说，通过这些新渠道的营销模式，无疑是能够很好地提高品牌在大众消费者心中的认知度。

除此之外，纵观梵蜜琳的品牌发展之路，其实和综艺节目合作这一点，正是推动梵蜜琳品牌加速曝光的重要转折点。梵蜜琳除了和现在热播的《浪姐》合作，其实还有在《演技派》、《向往的生活》和《婆婆和妈妈》中“露面”，堪称芒果tv的“常驻嘉宾”。现在很多国货美妆品牌，比如三草两木、姬存希、欧诗漫、水密码、御泥坊等，也会通过和娱乐节目进行跨界合作，软性植入广告，来达到宣传品牌的目的，同时年轻消费者也会更容易接受。

其次，从媒体报道中能发现，梵蜜琳有着一套标准化的技术工艺操作流程及严格的质量管理控制体系，并且还拥有品牌的研发中心的实验室。除此以外，梵蜜琳还还会每年投入销售额的5%-10%进行研发，从数据看是远超同行业水平的。据悉，实验室目前已经进入使用阶段，正在申请国家CNAS国家实验室认证。

从资料中能看到，梵蜜琳还和“大牌同链”的芭薇股份合作，芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间，经过质量管理体系ISO22716认证，且掌握了高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术，可以确保产品的质量得到保障。

总的来说，国内的美妆护肤品牌要想迅速引起消费者关注，一方面要懂得洞察新一代消费者的喜好，从高热度、高关注的内容切入，以体验分享、产品测评、综艺带货等形式种草产品，来深化记忆点；另一方面要做到的是严格对待产品质量、服务以及消费体验，相信用实力说话的梵蜜琳品牌，必定能在竞争激烈的美妆市场中突围而出。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。