问世2年，屡出爆款，国货护肤品牌Haa自定义“小众中的奢华”

神经酰胺精华是Haa品牌面世后第一款主打产品，立足于护肤品市场修复功效需求，Haa精准定位，以神经酰胺作为核心成分，配比糖脂、小球藻等，打造了一款针对敏感肌，受损肌修护的精华，并且创新的使用小片装设计，外观上能瞬间吸引人眼球。一经面世，果不其然，瞬间火爆市场！

头部主播李佳琦，更是为品牌卖力带货，当然，Haa也凭借自己优势，在每场直播中创下佳绩！

轻营销，重口碑，打造消费者有口皆碑的品牌

面对重重挑战，出身在国货市场中的Haa，能否顺势借力，站稳脚跟，我们拭目以待！

Haa隶属于上海肤徕商贸有限公司，是2018年成立的国货护肤品牌，以专注科学成分护肤为理念，以前瞻、有效、温和、美好为产品研发原则。

国货一直以来都带有“抄袭”的标签，在护肤品的研发上，Haa不光一改传统包装，更引领新的护肤时尚，率先将“抗糖化”、“抗氧化”概念引入国人护肤理念中，继神经酰胺精华之后，推出又一爆款产品“脱羧肌肽虾青素精华”，核心抗糖化成分选用了雅诗兰黛，香奈儿等一线大牌同款——脱羧肌肽，并进口于同原料商法国爱西美。

简洁的纸盒，没有任何多余的装饰，甚至透露出一丝“直男”气息的包装风格，“包装界的矮穷矬，成分界的白富美”是对Haa最适合不过的描述了。

导语：凭借中国护肤品市场上第一个片装精华一炮而红，不断突破传统设计，引导新型护肤理念，

回归产品，注重成分功效护肤

（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）

今年7月，Haa新品上新，选用了更为前卫的护肤成分——富勒烯C60。拥有极强的抗氧化效果，但价格极其昂贵，堪比钻石。富勒烯市面上鱼龙混杂，有很多种类，如富勒烯C24、C70等等，但是唯一能用在护肤品领域的只有富勒烯C60，其余富勒烯则是用在工业和航空领域，用作建筑等其他材料。富勒烯C60产自日本，是三菱旗下的垄断原料，为了规范混杂的市场，三菱公司对采用正版富勒烯C60原料，并且添加量在1%的品牌，授权产品可以印上三菱富勒烯C60使用logo，证明原料的高品质，添加量的真实有效。而就是在这样种种限制和严要求下，国货护肤品牌Haa仍然选择使用昂贵的富勒烯C60成分，并一举拿下三菱的双球logo证明，即一款产品，添加了油溶，水溶2种富勒烯原料，并且每种都添加了1%以上，成本的开销可想而知。

精准定位，打造适合国人的护肤品

不断创新，敢为人先

其实Haa将精华设计为小片装，一来一扫护肤品市场的循规蹈矩，打破化妆台上传统瓶瓶罐罐的呆板，让人出于猎奇心理产生购买欲，另外小片装的设计，对于品牌初期进入市场时，营销上可以采取小片单卖形式，试错成本低，消费者可以毫无负担的购买，无形中形成了“先试后买”的营销策略，最后基于产品本身过硬的研发实力，迅速积攒口碑，在本已红海一片的国货护肤品市场中另辟蹊径。

容量120ml的精华，市场售价却只百元，很多人的第一反应可能是产品成分一定很廉价，但是恰巧相反，Haa坚持核心原料品牌自采，筛选全球顶尖原料商，和法国爱西美、德国赢创，默克、日本东洋纺，三菱等达成友好合作，并获得官方授予的荣誉奖章。

在消费行为中，最开始大家可能并不知道自己需要什么，但是当拿到产品，使用后，她会知道这个是她要的产品，品牌逐渐拥有回头客，建立用户口碑。所以即使没有做营销推广，Haa也收获了一众“自来水”博主推荐。