2021大湾区美妆产业峰会在花都区举办 撬动美丽新经济

大湾区美妆产业峰会现场图

　　为凝聚和吸纳美妆产业上下游优秀企业、助力大湾区美妆产业高质量发展，3月8日-9日，“2021大湾区美妆产业峰会暨美妆用品优选会”在创美金谷产业园举办。大湾区美妆产业联盟将凝聚广东省美妆产业上下游的优秀企业，动员社会各方力量优化市场供给与产业链，推动大湾区美妆产业的高质量发展。

　　此次活动由大湾区美妆产业联盟主办、创美金谷与金谷国际会展传媒承办，省广集团、美妆头条等单位协办。省贸促会副会长丘招贤，市民建会专职副主委冼聪颖，区委常委、统战部部长李波，区政协副主席全泰源、花都区二级巡视员汤浩昌，以及区侨联、区融媒体中心相关负责人出席活动。活动中，广东省贸促会-中国检验认证集团广东有限公司合作中心、花都区融媒体中心视频拍摄制作基地正式揭牌。

　　李波在致辞中表示，花都具有雄厚的制造业基础，同时拥有绿色金融改革创新试验区和市场采购贸易方式试点两个国家级的政策支撑。随着大湾区发展战略的实施，花都区已逐步成为大湾区北部的活力引擎，展现了强大的发展后劲，催生了无限的生机。健康美丽是永恒的话题，美妆产业是永远的朝阳产业，相信随着人们日益增长的对美好生活的追求，美妆产业必将迎来更广阔的发展空间。花都区委区政府将一如既往支持美妆产业高质量发展，为企业提供优质服务。

　　深入解析大湾区整体环境

　　基于成为打造美妆独角兽的高地，形成相互加持赋能、有温度社群的联盟愿景。关于如何利用大湾区的优势助力美妆产业高质量发展，美妆产业联盟主席谭广诺认为，粤港澳人才充足、地理位置优越、科技水平领先，而政策引航、科技引领、资本助力、营销升级、跨界融合、平台引流是推动大湾区产业高质量发展的核心要素。各企业在产品质量、科学技术等全方位的溯源，是美妆产业实现上下游精确连接的关键。

　　广州海关技术中心食品和化妆品实验室业务张海涛，通过对新旧法规背景，国产/进口非特备案流程、检验机构协助企业检测质量等详细解读，从备案检验、质量控制、介绍中心三大方面解析化妆品备案检验及质量控制。

　　在完善区域直播电商生态方面，花都区电子商务商会秘书长兼执行会长伍松介绍，通过“直播节”等系列活动，花都区电商直播平台实现营收超过9个亿，引导广州直播行业进入“大爆发”时代。为避免同质化竞争，当地政府出台《花都区直播电商发展扶持办法（2020-2022）》，重点引进/重点培养头部网红主播、MCN机构等直播主体，赋能实体企业，助力实体经济数字化转型。

　　肇庆市贸促会副会长彭松光提到，肇庆和广州发展环境同宗同源，肇庆是大湾区连接大西南的枢纽。背靠区位交通优势，“双统筹”取得阶段性重大突破，形成“一带一廊一区”的地域形态。除此之外，港肇联动、产业集群规模壮大、政策支持等条件，逐步形成完善的产业布局。

　　畅谈大湾区美业新机遇

　　在美共体创始人张兵武的主持下，大湾区美妆产业联盟主席谭广诺、散打哥（广州）控股有限公司董事唐一凡、美业颜究院联合创始人彭焕章、网红头条CEO张徽徽就“大湾区美妆，领航直播电商”进行讨论。

　　2014年至今，华南地区有3500多家企业，长三角（华东）1300多家。3500多家企业涉及护肤品备案的产品数有1134万多，华东仅有三分之一。华南供应链数量多且发展快，信息流通频率较快。阿里巴巴作为引擎，华南电商迎来开放性、创新性的变革。正如习近平总书记在两会期间提到的“培根铸魂，启智润心”，大湾区应从内容、产品、用户粉丝入手，推动美妆产业生态的良性循环。

　　面对“如何整合大湾区美业资源”的问题，五位资深人士认为：一方面，美妆企业家需要躬身入局，在市场竞争分析中根据渠道选对差异化的产品，做好市场定向，打造优质爆品。另一方面，充分发挥联盟的优势进行产业协同，寻找突破口，做到“内容抓得住消费者眼球，产品经得起消费者的推敲。”

　　各端联动撑起美业新态势

　　美业颜究院资深商业分析师周媛在《2021线上美妆市场趋势》中提到，精简护肤，一物多用；关注内在健康，偏好以食养肤；睡眠时间持续延长，睡眠美容深度演化；医美消费大热，术后修护产品再增长；经济、情绪持续低迷下，Y2K美学重登舞台；消费需求催生的供应链新机会成为2021的美容趋势。

　　广东省贸促会郑小蓉在演讲中说到，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)签订以来，中国关税降低，进口化妆品原料成本下降，跨境投资政策利好的环境下投资更加便利。RCEP将成为新时期我国扩大对外开放的重要平台，显著提升东亚区域经济一体化水平，将促进区域产业链、供应链和价值链的融合。贸促会为企业拓展市场提供针对性服务，帮助企业提升竞争力，迎接RCEP带来的新机遇。

　　中国检验认证集团广东有限公司以第三方的角度为优质品牌进行溯源认证，采取“实地验证+商品检验检测认证+标签监贴+云平台服务”综合治理模式。大数据、透明的中检溯源系统为美妆产业提供线下线上全面覆盖的服务，确保产品的真实性，增强渠道分销能力，帮助大湾区美妆产业联盟形成产品规范，打造成统一的品牌形象。

　　GIMC省广集团相关负责人认为，电商物流时代的大湾区与江浙沪并驱，内循环经济促进地域产业定位分化鲜明，而产业链整合是形成区域优势的关键。一方面，省广集团用案例分享定位、新营销的重要性；另一方面，以效果营销精准投放人群定向，重新匹配美妆产业的人-货-场，品效协同提升品牌价值，打造美妆爆款。

　　环亚集团旗下广州冰泉化妆品科技有限公司市场总监朱庆庆介绍道，中国口腔新锐品牌冰泉深受年轻消费者喜爱，用当代年轻人最喜欢的营销方式——直播精准打中消费者靶点；以策略、思路、创新、管理、品质揭示成功直播的秘诀，而质量是关键。

　　直播电商平台代表快手商业化大区运营总监张银强调建立真实社交关系是实现直播带货价值的重点，人设、直播货品搭配以及浮层设置是前提。