母婴用品需求剧增,短视频成为了新风口？

母婴用品需求剧增,短视频成为了新风口？

2021-10-25 13:50 来源: 信息流陈默先生

原标题：母婴用品需求剧增,短视频成为了新风口？

中国母婴用品市场已经从发展中跃向成熟化。在20世纪90年代的初期阶段，母婴行业对商家和消费者来说，是一个“新生儿”，彼时的母婴用品专卖店十分稀缺，线上渠道也尚未开放，且社会大众对于母婴用品的认知也仅仅止步于奶粉、纸尿裤、玩具等常规用品。

随着移动互联网时代兴起，母婴市场进入了高速发展阶段，21世纪的前十年，母婴经济和用品概念逐渐被社会大众所接受，线下零售渠道遍地开花。而第二个十年，伴随短视频与直播技术发展，线上渠道借力电商红利，网上商城模式初见端倪，越来越多新鲜的母婴产品地进入了大众视野。

在历经了近25年的发展后，从2016年开始，我国母婴市场逐渐迈入成熟期，正向影响相关品牌商家的发展方向。

90后宝爸妈消费需求升级

内外因素刺激母婴用品持续增长

母婴用品因其特殊性，或将成为市场发展的“助力剂”。

随着“三胎”政策出台，及新一代父母对待子女“精养”式的消费升级，让母婴消费市场仍然具有可观的发展前景。据悉知，2020年中国母婴市场规模已超过4万亿元。

中国互联网母婴行业用户规模在近几年保持持续增长，重要原因之一是我国二胎家庭持续增多。数据显示，2016-2020年，我国二孩及以上孩次占比逐年攀升，其中，2019年新生儿中的二胎人口占比高达59.5%。加之2013-2020年我国居民人均可支配收入稳步增长，居民消费力及消费品质整体升级，母婴消费需求相应升级，母婴市场规模呈现持续增长势头。

数据显示，90后、95后的父母进阶为育儿主力人群，新生代父母更倚重线上渠道进行消费，超过73%的家庭在线上平台进行母婴产品消费。他们普遍崇尚科学育儿，在母婴领域呈现出更强的消费意愿与能力。在对母婴用品的消费上，90后、95后群体更加“敢花“，许多90后、95后的父母表示“我给孩子买东西很舍得花钱”、“我希望母婴产品功能功效能够更加细化，更适合我的宝宝”…… 新生代宝妈宝爸们的“前沿”消费观念和“精细化育儿”方式都在促使着母婴用品市场进一步扩大。

我国经济复苏的大背景下，外有生育政策红利、孕育观念升级及技术迭代，内有母婴客群消费心理升级，90后、95后的父母在育儿时间上增加，综合叠加刺激了国内母婴市场持续增长。

粗放育儿已成过去时，这些新生代父母更加崇尚高品质养娃。据了解，2016-2020年中国母婴细分品类市场规模呈现持续上升态势。其中，易耗品、婴幼儿服饰、婴幼儿食品、孕妇产品四大品类市场规模4年复合增速分别为11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。其中，孕产产品市场增速明显高于婴幼儿食品、婴幼儿服装及易耗品。

90后、95后新晋妈妈人群作为重要目标人群，婴童洗护、营养补充剂、孕婴童分阶式用品等诸多细分新兴需求成为市场第二增长曲线。新手父母在衣、食、住、行、学等各方面都有着多元的需求，希望能够获得多维且多样的解决方案，包括更安全高效的材质，更智能化的功能设计，更潮流的设计风格，更便捷的使用感受等等。

例如，曾经“一罐奶粉吃到大”的育儿方式已悄然变化，父母们会更注意选择不易上火、更接近母乳成分、营养元素更丰富的高端奶粉。同时，奶粉品类线因人群的细化得到拓展，从孕妇奶粉、早产儿奶粉，1-3段婴幼儿奶粉、4段儿童奶粉到5段以上学龄儿童奶粉，到更加精细的辅食品类，拌饭酱、各种辅食油、果泥蔬菜泥、添加各类微量元素的有机产品的儿童调料……贯穿了整个孕育成长的周期。

颜值经济外，高端化、个性化的母婴产品也受到年轻消费者的追捧。纸尿裤作为新生儿必备产品，也逐渐走向“深高端”方向。超6成准宝妈们表示：“除舒适度外，颜值、吸水性、透气性、柔软性和可靠性都是衡量产品是否优质的综合考量因素。”当前，新技术、新材质等适用于婴儿多场景的细分产品不断出现，夜间、白天、训练纸尿裤等婴儿产品销量不断递增。数据显示，过去两年，多款尿裤产品还因“颜值”更畅销。

而在婴幼儿洗护品类方面，需求呈多元化、个性化、成人化特点，从基础的清洁需求，到洗、防、护、美全方位精细化需求。产品功能划分的更为细密和精准，天然成分、功能细化、专业背书等仍是消费者关注重点。