当美妆遇上科技，点石成金

这大概是中国市场上，与“美”相关的生意发展最迅猛的年代。

国家统计局最新数据显示，2021年1-9月，全国社会消费品零售总额实现318057亿元，同比增长16.4%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到了64.8%，为我国经济增长提供了强劲的拉动作用。

国内新消费正以火热的姿态扑面而来，各领域的新品牌、新物种集中大爆发，美妆行业群雄逐鹿。

从古代到现代，从悦人到悦己，国内美妆品脾的发展和崛起，伴随的是女性意识的觉醒，承载了国人对美好生活不断追求的万般玲珑精神。

作为在美股上市的“国货美妆第一股”，2020年11月，逸仙电商（NYSE：YSG）正式在纽交所挂牌上市。而这个年轻的团队，从创立到上市只花了4年多的时间，它的旗下目前已经拥有完美日记、小奥汀、完子心选等八大彩妆及护肤品牌，在全国开设超过200家线下体验店，成为国货美妆界最夺目的一匹黑马。

完美日记品牌全球代言人周迅、刘昊然

如今，这匹黑马要冲向更大的世界舞台。咨询公司欧睿国际的报告显示，2021年全球美妆市场规模将达4871亿美元。疫情大考下，跨境电商急速发展，国货美妆有望借助出海的窗口期蜕变成为世界品牌。

2021年11月5日-10日，全球瞩目的2021年第四届中国国际进口博览会在上海如期举行。逸仙电商，作为全球最年轻的美妆上市集团，以“世界逸彩，耀中国”为主题，携旗下高端科技护肤品牌Galenic法国科兰黎、源自英国的高端天然SPA级品牌EVELOM首次参展。

借助进博会这一国际化平台，逸仙电商将向世界全方位展示其在OpenLab开放型研发创新领域、全球化的多品牌布局等方面的深耕与拓展，展现更大的野心和实力。

逸仙电商进博会开馆仪式

完美日记作为逸仙电商集团旗下的明星品牌，在这场购物狂欢盛典里，曾连续两年蝉联了“天猫彩妆销售Top1”的头衔。它也曾被天猫评为“00后粉丝数最多的国货品牌”第二名，排名仅次于华为。

有了国内的消费者基础，站在“MadeForChina，MadeforGlobe”的高度，逸仙电商开始以完美日记“打头阵”，推动国货彩妆加速出海。

据官方数据，2020年开始发力出海业务的完美日记，截至今年5月底，一举拿下了越南美妆销冠、新加坡及马来西亚市场彩妆销冠、菲律宾市场散粉类目销售额Top1头衔。

这背后也少不了逸仙电商充分的前期调研和准备。根据完美日记的分析调查，东南亚6亿人口50%在30岁以下，市场结构年轻化，喜爱新鲜事物，而各市场的基础构建、消费喜好、文化风俗等都和国内有较大不同。

为了能成功敲开海外用户的门，完美日记根据当地消费者的肤色，在散粉和唇釉等产品中都添加了更适合本地的色号，并对底妆系列升级控油技术等，从产品端不断满足海外消费者需求。

完美日记针对东南亚市场推出的三丽鸥联名款系列

同时，逸仙电商通过助力品牌搭建面向全球用户的官网，入驻Shopee、Lazada等多个跨境电商平台，精细化经营官方海外社交账号，例如起用当地人喜欢的明星达人进行合作，与海外消费者达成深度互动，让品牌更多地触及和打动海外用户。

对于与完美日记的合作，Shopee作为东南亚最大的电商平台，该平台首席商务官周俊杰曾给出高度评价：“我们很高兴，能与完美日记共同开拓出一条国产新锐品牌的可借鉴的出海道路，借助Shopee强大的本地化洞察与分析，完美日记在东南亚斩获了诸多佳绩。未来，我们也希望能与完美日记共同开辟更多道路，以此帮助渴望走向国际舞台的品牌与卖家，成就每一种出海可能。”

不仅走出去，还得引进来。

消费升级的大背景下，化妆品行业高端化发展的趋势愈发明显。欧睿国际的数据显示，中国高端化妆品的市场规模，在2006-2016年十年间的年均复合增长率为14.81%。然而到了2017年-2019年，年均复合增长率跃升为28.25%。在此期间，大众化妆品市场规模近十年增速都在10%以下。

为了适应高端化、多元化的消费者需求，逸仙电商通过优质战略投资、品牌并购机会以及海外扩张等战略计划，实现了从单品牌到多品牌、从彩妆到多品类发展的边界拓展及高速发展路径。

如在2020、2021年，逸仙电商先后收购了高端科技护肤品牌Galenic法国科兰黎、源自英国的高端天然SPA级品牌EVELOM，就令国内消费者相当惊喜。其将海外护肤品牌的至美之力和领先的创新科技带回中国，也助推了集团在高端美妆市场的国际化布局。

Galenic法国科兰黎，由全球知名的药剂师及植物学家皮尔·法伯博士于1978年在法国巴黎创立。作为欧洲最大的专业皮肤医学及护肤集团之一的皮尔·法伯集团，专注于为全球不同年龄段的女性提供科学卓效的护肤方案与精致优雅的护肤体验。

2020年10月30日，逸仙电商与皮尔·法伯集团达成协议，收购其旗下高端美妆品牌Galenic法国科兰黎。收购后，品牌延续“以精准前沿的配方科技，解决特定的肌肤问题”的理念，全线产品坚持法国制造与独有的法式基因，由逸仙电商与皮尔·法伯集团共同研发与生产。

加入逸仙电商后的Galenic法国科兰黎，在中国市场上快速实现了销量增长。今年618购物节期间，Galenic法国科兰黎VC精华上市24小时销售额破100万，位列“天猫精华类目榜单TOP1”。双11期间，Galenic法国科兰黎更是开售35分钟超过618品牌总销售额。

而在11月份全球瞩目的上海进博会上，Galenic法国科兰黎也将首次亮相，把品牌的明星单品——历时5年研发的“抗氧1号”VC精华——带到展会，为中国消费者带来独特的法式科技护肤体验。