预见 2022：《2022 年中国化妆品行业全景图谱》 ( 附市场规模、

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前瞻网 8小时前

行业主要上市公司：欧莱雅 ( OREP. 巴黎 ) 、雅诗兰黛 ( EL. 纽约 ) 、路易威登 ( LVMH. 巴黎 ) 、资生堂 ( 4911. 东京 ) 、宝洁 ( PG. 纽约 ) 、爱茉莉太平洋 ( 090430. 韩国 ) 、联合利华 ( UL. 纽约 ) 、强生 ( JNJ. 纽约 ) 、贝泰妮 ( 300957 ) 、上海家化 ( 600315 ) 、丸美 ( 603983 ) 、片仔癀 ( 600436 ) 、逸仙电商 ( YSG. 纽约 ) 、拉芳家化 ( 603630 ) 、珀莱雅 ( 603605 ) 。

本文核心数据：市场规模、关注指数、进出口数量等。

行业概况：

1、定义

在我国《国民经济分类》 ( GB/T4754- 2017 ) 中，将化妆品定义为以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位 ( 皮肤、毛发、指甲、口唇等 ) ，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。化妆品行业产品主要分类如下：

化妆品行业产业链上游主要为化妆品原材料行业 ( 包括油脂、粉质、胶质、活性剂等 ) 和包装原材料行业 ( 包括纸质、玻璃、塑料、铝包装等 ) ，行业下游则主要为各种销售渠道，分为厂商自建渠道和代理销售团队两种主要销售渠道

被称为 " 美丽经济 " 的中国美容化妆品市场，经过 20 多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

1931 年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪 90 年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起。

随着经济发展和居民消费能力水平提高，我国成为了全球仅次于美国的第二大化妆品消费市场。近年来，我国化妆品市场在壮大的同时也出现了一系列发展乱象，如虚假宣传、化妆品安全问题等等，这些发展问题暴露出了我国原有化妆品监管政策体系的不完善之处，因此自 2018 年之后，我国陆续出台了众多相关政策对化妆品行业发展进行约束规范。

1、化妆品行业关注指数：2020 年增速超 35%，护肤品和彩妆产品成为关注热点

2020 年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。以抖音平台为例，2020 年抖音美妆短视频日均播放量超过 20 亿，同比增长 67%; 日均发布量超过 75 万，同比增长约 114%; 日均互动量超过 3400 万，同比增长约 36%。

2、限额以上化妆品企业零售总额：年均增速超 11%

据国家统计局统计数据，2020 年我国限额以上企业 ( 单位 ) 化妆品零售总额为 3400 亿元，较 2019 年增长了 9.5%，2020 年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底 " 双十一 " 与 " 双十二 " 的推动，零售额增长更快。2021 年 1-9 月，化妆品限额以上单位零售额达到 2783 亿元，同比增长 17.9%，统计期间内年均增速超 11%。

3、中国化妆品行业市场规模：2020 年达到超 700 亿美元

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据 Euromonitor 统计数据，2011-2020 年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但 2011-2019 年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从 2011 年的 331.77 亿美元增长到了 2020 年的 732.03 亿美元，复合增长率约为 9.22%。2020 年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持 6.83% 的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

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